30.7.2009 – Mit Converse auf den Festivals Southside und Melt!

Art:

Festivalsponsoring

• Southside: 50.000 Besucher.
• Melt!: 20.000 Besucher.

Zielgruppe:

• Junge Erwachsene.
• Trendsetter.
• Early Adopters.

Aufgabe:

Aufmerksamkeitsstarker, gleichzeitig unaufdringlicher Imageauftritt.

Ziel:

• Verknüpfung der Marke Converse mit dem Thema Musik.
• Authentisches erleben der Marke.

Umsetzung:

• Rd. 500m2 umfassendes Areal.
• 13 kreisförmig angeordnete Themencontainer.

Ergebnis:

• Hohe Teilnehmerzahlen bei allen Promotiontools.
• Hohe Frequentierung des Converse-Areals.
• Positive Berichterstattung in Weblogs.

Promotionmechanismen:

Fototool:

• Jeder Veranstaltungsbesucher konnte seine persönlichen digitalen Festivalfotos ("Music Moments") kostenlos in Converse-Passepartouts eindrucken lassen.
• Ausstellung der Fotos in einem der Themencontainer.

Customizing-
Tool:

Streetart-Künstler individualisieren kostenlos Converse-Schuhe der Festivalbesucher.

Museen:

Ausstellung von Sondermodellen der "Converse Music Collection".

Living
Compound:

• Live-Shooting von Festivalsituationen durch professionellen Fotografen.
• Laufende Plakatierung des Converse-Areals mit großformatigen S/W-Fotografien.

Bühne:

Bühne für exklusive Live-Gigs im Container Compound.

Freie Sicht:

60 m2 große Terrasse mit direktem Blick auf die Hauptbühne.

Leistungen Rothkopf & Huberty:

Komplette Abwicklung und Steuerung der Festivalauftritte im Rahmen des Gesamtkommunikationskonzepts:

• Durchführung der gesamten Promotion inkl. Personalrecruiting, -schulung & -steuerung.
• Logistische sowie technische Koordination & Steuerung des Aufbaus vor Ort.
• Laufende Erfolgskontrolle der Festivalauftritte.