31.05.2010 – Donum vitae: Unterstützerkampagne zum 10-jährigen Bestehen: "Aktion 50plus"

Art:

Crossmediale Kampagne.

Zielgruppe:

Engagierte mit hohem Bildungsniveau im Alter von 50+.

Aufgabe:

Entwicklung einer Kampagne, die:

• mit geringem finanziellen Aufwand besonders reichweitenstark ist.
• zu höheren Spenden motiviert.
• die Marke donum vitae stärkt.
• die donum vitae Webpage fokussiert und als Plattform nutzt.
• einen prominenten Schirmherrn begeistert.
• donum vitae auf dem ökumenischen Kirchentag, auf Messen und Kongressen ins Gespräch bringt.

Ziel:

• Akquise neuer Ehrenamtler und Engagierter für donum vitae.
• Erhöhung des Spendenvolumens.
• Spender- und Mitglieder-Akquise.

Umsetzung:

Entwicklung des Konzeptes: "Aktion 50plus".
Personen ab 50 stehen im Mittelpunkt der Kampagne. Die Kampagne verfolgt drei Ziele:

• Praktikum 50plus: Angebot eines ãPraktikums“, um Berührungsängste vor dem ehrenamtlichen Engagement abzubauen.
• Spende 50plus: Spenden generieren, um das professionelle Angebot von donum vitae ausbauen zu können.
• Mitglied 50plus: Spender als regelmäßige Unterstützer gewinnen.

Unterstützende Anleitung zur Pressearbeit und Ausstattung der Regional- und Ortsverbände mit umfangreichen Kommunikationsmitteln.

Ergebnis:

• Breite Wahrnehmung der Aktion 50plus in den Medien.
• Hohe Akzeptanz bei den Regional- und Ortsverbänden, die vor Ort die wichtigsten Partner der dezentral organisierten Organisation donum vitae sind.
• Erhöhung der Spenderanzahl.
• Erhöhung der Mitgliederanzahl.
• Breitere Wahrnehmung der Marke donum vitae in der Bevölkerung.

Leistungen Rothkopf & Huberty:

Konzeption der Kampagne, Entwicklung der gestalterischen Linie, Umsetzung:

• Beratung und Konzeption.
• Entwicklung und medienübergreifende Umsetzung der gestalterischen Linie.
• Direct-Mailing an Zielgruppe mit Responseaufforderung.
• Microsite mit enger Anbindung an die Webpage.
• PR Betreuung.