15.08.2010 – JPS-Festivalsaison 2010

Art:

BTL-Kampagne, Markenauftritt auf Musikfestivals.

Zielgruppe:

Junge erwachsene Raucher.

Aufgabe:

• Aufmerksamkeitsstarker Imageauftritt.
• Adressgenerierung.
• Verkauf von Tabakwaren.

Ziel:

• Etablierung der Marke JPS im Bereich Musikfestivals.
• JPS als Marke für den Besucher nachhaltig erlebbar machen.

Umsetzung:

Entwicklung verschiedener Promotion-Tools bzw. Auftrittsformen:

• JPS-Smokers-Lounge, bestehend aus umgebautem Seecontainer als Verkaufs- und Spielplattform mit großflächigem Loungemöbelareal.
• Einzigartige, innovative halboffene Zeltdachkonstruktion als Überdachung des Open-Air Promotionareals.
• JPS-Rockstage: JPS-Besucher performen live als Band und erleben echtes Festival Feeling direkt auf der Bühne.
• JPS-Greyhound-Tourbus, ein umfangreich ausgebauter Bus dient als Backstage und Proberaum für die Festivalbesucher, die auf der JPS-Rockstage performen möchten.
• Verkauf von Tabakwaren mobil und stationär.

Veranstaltungen:

• Sputnik Springbreak: 15.000 Besucher.
• Summerjam: 25.000 Besucher.
• Deichbrand Festival: 15.000 Besucher.
• Ruhr Reggaesummer: 15.000 Besucher.
• Force Attack: 10.000 Besucher.
• SonneMondSterne: 38.000 Besucher.
• Mini Rock Festival: 5.000 Besucher.

Ergebnis:

• Sehr große Teilnehmerzahl an den Aktivierungstools.
• Etablierung der JPS-Smokers-Lounge als Festivaltreffpunkt außerhalb des Bühnengeschehens .
• Erfolgreiche Adressgenerierung.
• Positive Absatzzahlen.

Leistungen Rothkopf & Huberty:

Strategische Beratung von Reemtsma im BTL-Bereich insbesondere im Festivalsegment, Konzeption, komplette Abwicklung und Steuerung der Festivalauftritte im Rahmen des Gesamtkommunikationskonzeptes:

• Veranstaltungsauswahl.
• Vertragsverhandlungen mit Veranstaltern und Vermarktern.
• Konzeptionelle Entwicklung der Promotion-Tools & Maßnahmen.
• Durchführung der gesamten Promotion inkl. Personalrecruiting, -schulung & -steuerung.
• Logistische sowie technische Koordination & Steuerung des gesamten Auftritts.
• Logistische Koordination & Steuerung des Verkaufs vor Ort.
• On-Demand-Erfolgskontrolle während der Festivalauftritte.