20.06.2009 – Mit Lamy durch Deutschland, Österreich und die Schweiz

Art:

Personal-Promotion in Schreibwarenfachgeschäften.

Zielgruppe:

• Schüler/-innen zwischen 12 und 20 Jahren.
• Junge Erwachsene.

Aufgabe:

• Aufmerksamkeitsstarker Imageauftritt.
• Adressgenerierung.

Ziel:

• Präsentation eines Sondermodells zur Absatzsteigerung.
• Hohes Involvement in der Zielgruppe.
• Ausgiebiger Produktkontakt.
• Erleben von Lamy als sympathische, faire Marke.

Umsetzung:

• Gedächtnisspiel für je 3 Teilnehmer pro Spieldurchlauf.
• Über 100 Termine in D/A/CH.

Ergebnis:

• Kompletter Warenbestand des Sondermodells vergriffen.
• Bis zu 150 Promotionteilnehmer pro Tag.

Mechanismus der Promotion:

Gedächtnisspiel:

• Computergestütztes, animiertes Gedächtnisspiel.
• Erinnerung von insgesamt 15 – in Intervallen gezeigten – Motiven.
• Schreiben der erinnerten Motive mit dem Füllhalter-Sondermodell.
• Sofortgewinne/Give-Aways für alle Teilnehmer.
• Staffelung der Spielgewinne nach Anzahl der erinnerten Motive.

Leistungen Rothkopf & Huberty:

Konzeption, Abwicklung und Steuerung der Promotionauftritte:

• Entwicklung von POS-Maßnahmen zur Einführung des Sondermodells.
• Konzeptionelle Entwicklung des Promotionmechchanismus' im Rahmen der POS-Maßnahmen.
• Visuelle Gestaltung und Umsetzung des Promotionstandes.
• Entwicklung und Programmierung des computergestützten Gedächtnisspiels.
• Durchführung der gesamten Promotion inkl. Personalrecruiting, -schulung & -steuerung.
• Logistische Koordination der einzelnen Auftritte vor Ort.
• Laufende Erfolgskontrolle der Promotionauftritte.