20.06.2009 – Mit Lamy durch Deutschland, Österreich und die Schweiz

Art:

Personal-Promotion in Schreibwarenfachgeschäften

Zielgruppe:

• Schüler/-innen zwischen 12 und 20 Jahren,
• junge Erwachsene

Aufgabe:

• aufmerksamkeitsstarker Imageauftritt,
• Adressgenerierung

Ziel:

• Präsentation eines Sondermodells zur Absatzsteigerung,
• hohes Involvement in der Zielgruppe,
• ausgiebiger Produktkontakt,
• Erleben von Lamy als sympathische, faire Marke

Umsetzung:

• Gedächtnisspiel für je 3 Teilnehmer pro Spieldurchlauf,
• Über 100 Termine in D/A/CH

Ergebnis:

• kompletter Warenbestand des Sondermodells vergriffen,
• bis zu 150 Promotionteilnehmer pro Tag

Mechanismus der Promotion:

Gedächtnisspiel:

• computergestütztes, animiertes Gedächtnisspiel,
• Erinnerung von insgesamt 15 – in Intervallen gezeigten – Motiven
• Schreiben der erinnerten Motive mit dem Füllhalter-Sondermodell
• Sofortgewinne/Give-Aways für alle Teilnehmer
• Staffelung der Spielgewinne nach Anzahl der erinnerten Motive

Leistungen Rothkopf & Huberty:

Konzeption, Abwicklung und Steuerung der Promotionauftritte:

• Entwicklung von POS-Maßnahmen zur Einführung des Sondermodells
• Konzeptionelle Entwicklung des Promotionmechchanismus' im Rahmen der POS-Maßnahmen
• Visuelle Gestaltung und Umsetzung des Promotionstandes
• Entwicklung und Programmierung des computergestützten Gedächtnisspiels
• Durchführung der gesamten Promotion inkl. Personalrecruiting, -schulung & -steuerung
• Logistische Koordination der einzelnen Auftritte vor Ort
• Laufende Erfolgskontrolle der Promotionauftritte