30.07.2010 – Shop-Promotion für Lamy in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Art:

POS Aktion mit Live-Promotion in Schreibwarenfachgeschäften.

Zielgruppe:

• Schüler/-innen zwischen 14 und 22 Jahren.
• Junge Erwachsene.

Aufgabe:

Bewerbung des Sondermodells LAMY AL-star zur Absatzsteigerung

Ziel:

• Hohes Involvement der Zielgruppe.
• Intensiver Produktkontakt.
• Positives Erleben der Marke LAMY.
• Adressgenerierung.

Umsetzung:

• Produkteinführung mit Tools zur Sonderplatzierung am POS.
• Personal-Promotion mit Schreib- & Gedächtnisspiel für mehrere Teilnehmer pro Spieldurchlauf, ca. 70 Termine in D/A/CH.

Ergebnis:

Das Sondermodell war nach kurzer Zeit vergriffen.

Mechanismus der Promotion:

• Verkaufshelfer und Kommunikationsmittel on- und offline zur Einführung des Sondermodells für den POS.
• Personal-Promotion mit Schreib- und Gedächtnisspiel zum positiven Erleben von Marke und Produkt.
• Intensives Erleben des Schreibgerätes während der Spielphase.
• Sofortgewinne und Give-Aways für alle Teilnehmer.
• Nutzung der Promotion zur Evaluierung der Marktsituation.

Leistungen Rothkopf & Huberty:

Konzeption, Abwicklung und Steuerung des gesamten Promotionflights:

• Entwicklung und Gestaltung umfangreicher POS-Maßnahmen im Rahmen der Einführung des Sondermodells LAMY Al-star.
• Konzeption des Promotionmechanismus.
• Visuelle Gestaltung und Realisierung des Promotionauftritts.
• Entwicklung des computergestützten Schreib- und Gedächtnisspiels.
• Durchführung der gesamten Promotion.
• Personalrecruiting, -schulung & -steuerung.
• Logistische Koordination der einzelnen Auftritte vor Ort .
• Laufende Erfolgskontrolle der Promotionauftritte.