{"id":1423,"date":"2023-04-20T16:23:23","date_gmt":"2023-04-20T14:23:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rothkopf-huberty.de\/blog\/?p=1423"},"modified":"2024-07-26T09:01:21","modified_gmt":"2024-07-26T07:01:21","slug":"instagram-guides-teil-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rothkopf-huberty.de\/blog\/instagram-guides-teil-2\/","title":{"rendered":"Bei uns im Spotlight: Instagram Guides (Teil 2)"},"content":{"rendered":"\n

Schon seit einiger Zeit tendieren die Nutzer:innen auf Instagram immer mehr zum \u201eMicro-Blogging\u201c. Das wird vor allem durch l\u00e4nger werdende Captions und ausf\u00fchrliches Storytelling unter ihren eigenen Beitr\u00e4gen deutlich. Mit den Insta Guides wird es den User:innen nun erm\u00f6glicht, dies noch weiterzuf\u00fchren. Sie k\u00f6nnen ihren Content wie einen Blog aufbereiten, nach verschiedenen Kategorien sortieren und sofort auf ihrem eigenen Insta-Profil ver\u00f6ffentlichen und teilen. In unserem letzten Artikel \u201eBei uns im Spotlight: Instagram Guides (Teil 1)\u201c<\/a> haben wir euch bereits in das Thema eingef\u00fchrt. Wer diesen noch nicht gelesen hat, findet dort die grundlegenden Mechanismen des Insta Features sowie eine praktische \u201eHow-To-Guide\u201c-Anleitung.<\/p>\n\n\n\n

Heute soll es aber noch etwas mehr in die Tiefe gehen. Wir zeigen euch anhand mehrerer Beispiele, welche M\u00f6glichkeiten sich durch die unterschiedliche Kategorisierung der Guides ergeben, wie man diese aufbauen kann und welchen Impact sie haben. Dabei gehen wir nacheinander die erw\u00e4hnten drei P\u2019s der Content-Erstellung durch: Places, Products und Postings.

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Best Case: Instagram Guides der Kategorie \u201ePlaces\u201c<\/strong>
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Die Kategorie „Places“ stellt Orte in den Vordergrund. Es dient als eine Art City Guide f\u00fcr Restaurant-Besuche, Reisetagebuch oder \u00e4hnliches. Die verschiedenen Locations k\u00f6nnen dann im Guide vorgestellt und beworben werden. Wenn ihr also einen Insta Guide von einem besonders sch\u00f6nen Spot erstellen wollt, dann bietet es sich an, dieses \u00fcber den Instagram Places Guide zu tun. Dazu sucht man die gew\u00fcnschte Location \u00fcber die Instagram Map oder aus gespeicherten Orten, die man in einem Feed Post markiert hat. Und damit ihr euch das ganze besser vorstellen k\u00f6nnt, haben wir nat\u00fcrlich ein Best-Practice Beispiel f\u00fcr euch parat.

Die Bekleidungsmarke Everlane<\/a><\/em> <\/strong>ist zwar bekannt f\u00fcr ihre trendy Kleidung, Taschen und Accessoires, hat sich aber in dem Fall, den wir uns heute anschauen wollen, den Guide \u201ePlaces\u201c zu Nutze gemacht. Hier hat Everlane eine Kollektion der sch\u00f6nsten Spots in Venice Beach zusammengestellt. Neben dem Venice Skatepark und einer Caf\u00e9 Collage findet sich hier unter anderem auch ein Tipp f\u00fcr ein Sushi Restaurant wieder. Nat\u00fcrlich darf aber nicht der Spot des eigenen Shops fehlen. Klassisches Content Marketing also. Diese Ma\u00dfnahme soll also nicht nur f\u00fcr die Kund:innen von Vorteil sein, sondern r\u00e4umt auch aus unternehmerischer Sicht einige Pluspunkte ein: Durch den Insta-Guide erreicht die Marke eine individuelle Ansprache der Zielgruppe, die sich f\u00fcr diese Location interessiert.

Das Ergebnis: Reichweitensteigerung, hohes Engagement und gesteigerte Brand Awareness in den Target Groups. Zudem wird mithilfe des Storytellings das Markenbild deutlich erweitert, kann emotionalisiert und im passenden Kontext pr\u00e4sentiert werden.

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Best Case: Instagram Guides der Kategorie \u201eProducts\u201c<\/strong>
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Diese Guideline ist besonders f\u00fcr Unternehmen interessant. Hier k\u00f6nnen verschiedene Produkte eines Sortiments gezeigt werden. Voraussetzung ist lediglich die Verf\u00fcgbarkeit der Produkte im eigenen Instagram Shop. 

Hier ein kleines Beispiel: Eine Bekleidungsmarke pr\u00e4sentiert \u00fcber den Instagram Guide seine neuste Kollektion. In diesem Zug werden auch Hintergr\u00fcnde zur Entstehung der Kollektion oder zur Produktion gegeben. Vor allem bei Kooperationen mit Influencer:innen oder bekannten Pers\u00f6nlichkeiten erm\u00f6glicht das zus\u00e4tzliche Publicity. Durch die Guides k\u00f6nnen separat laufende Beitr\u00e4ge verschiedener Profile leichter verkn\u00fcpft und im Rahmen einer Kooperation geb\u00fcndelt und nachhaltiger dargestellt werden. Auch hier haben wir es uns nicht nehmen lassen f\u00fcr euch ein popul\u00e4res Beispiel f\u00fcr die Kategorie \u201eProducts\u201c rauszusuchen. 

Die Fashion Brand Zara<\/a><\/strong><\/em> stellt in ihrem Produkt-Guide ihre neuen Kosmetikartikel vor. Neben ausf\u00fchrlichen Produktbeschreibungen (nat\u00fcrlich mit aussagekr\u00e4ftigem Bildmaterial) und Insights zur Produktentwicklung ist die Verlinkung zum Zara Shop an dieser Stelle einfach ein „must have“. Besonders wird das Ganze aber \u00fcber die Einbindung eines Interviews mit der renommierten Makeup-Artistin Diane Kendal<\/a><\/em>. Durch die Meinung einer Expertin werden die Produkte als vertrauensw\u00fcrdiger wahrgenommen. Expert:innen kommunizieren die Werte der Marke und geben den zuk\u00fcnftigen K\u00e4uferschichten ein gutes Gef\u00fchl.

Stichwort Empfehlungsmarketing: Die meisten potenziellen K\u00e4ufer:innen gehen eher der Empfehlung von anderen nach als nur der Werbung allein. Hier kann ein Guide durch Hinzunahme wertvoller Inhalte den Follower:innen also einen wahren Mehrwert bieten.

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Best Case: Instagram Guides der Kategorie \u201ePostings\u201c<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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In der Kategorie „Postings“ zeigt ihr eine Zusammenfassung verschiedener Feed-Beitr\u00e4ge eures oder eines anderen Instagram-Profils zu einem von euch gew\u00e4hlten Thema. Aber aufgepasst: Bei sogenannten Carousel Posts<\/em> wird immer nur das erste Bild des Beitrags im Insta Guide angezeigt.

Kommen wir nun aber zum letzten Beispiel \u2013 Diesmal aus der Rubrik: R&H macht es vor\u2026 Auf unserem eigenen Instagram-Kanal @rh_festivalsommer<\/a> begleiten wir unsere R&H Live! Unit bei allen Promotion-Aktivit\u00e4ten; sammeln Eindr\u00fccke und geben Einblicke f\u00fcr zuk\u00fcnftige Promotor:innen. Was k\u00f6nnte da n\u00e4her liegen als ein Festival-Best-of? Genau das haben wir uns auch gedacht und aus den verschiedenen Postings eine sch\u00f6ne Review des Festivalsommers 2022 zusammengestellt. <\/p>\n\n\n\n

In unserem Guide zeigen wir verschiedene Eindr\u00fccke vor und w\u00e4hrend des Festival-Sommers. Dazu geh\u00f6rt auch unsere Promoter:innen-Schulung zu Beginn der Saison. Daran anschlie\u00dfend gingen auch schon die ersten Festivals los und wir hatten endlich die Gelegenheit den Stand mit all den Aktivierungen, wie der kreativen DIY-Bar oder das „wellenbrechende“ Surf-Modul, vorzustellen. Nat\u00fcrlich durften auch coole Impressionen der Festival-Atmosph\u00e4re nicht fehlen. Schlie\u00dflich sind die Locations vom Parookaville, Lollapalooza oder San Hejmo echte Hingucker. Bonus: mit unseren integrierten Recruiting-Video konnten wir zum Schluss auch nochmal auf das Bewerbungsformular<\/a> f\u00fcr zuk\u00fcnftige Promoter:innen verweisen.

Somit spiegelt unser feiner Festival-Guide nicht nur das gewisse Open-Air-Feeling in all seinen Facetten wider, sondern ist auch effiziente Content-Nutzung. Denn als Textgrundlage haben wir einfach unseren entsprechenden Blog-Beitrag verwendet. Clever? Clever! <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Also, lohnt sich der Einsatz von Insta Guides?<\/strong>
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Ja! Denn durch die M\u00f6glichkeit auf erz\u00e4hlerische Weise Produkte oder Dienstleistungen zu promoten, wird das Interesse einer gr\u00f6\u00dferen Zielgruppe geweckt und die Kundenbindung wird gest\u00e4rkt.  Mit gutem Storytelling erreichen Unternehmen und Influencer:innen mehr Aufmerksamkeit und gleichzeitig eine h\u00f6here Reichweite. Sie bieten ihrer Community einen deutlichen Mehrwert im Vergleich zu herk\u00f6mmlichen Postings und schaffen die Grundlage, um Kontakte und Kooperations-Partner:innen aufbauen. Wir sehen hier insbesondere die folgenden drei Stichpunkte im Fokus:
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