{"id":1982,"date":"2023-09-26T11:12:53","date_gmt":"2023-09-26T09:12:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rothkopf-huberty.de\/blog\/?p=1982"},"modified":"2024-05-14T08:37:12","modified_gmt":"2024-05-14T06:37:12","slug":"30-jahre-30-fragen-das-interview-mit-frank-rothkopf-part-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rothkopf-huberty.de\/blog\/30-jahre-30-fragen-das-interview-mit-frank-rothkopf-part-1\/","title":{"rendered":"30 Jahre \u2013 30 Fragen: Das Interview mit Frank Rothkopf (Part 1)"},"content":{"rendered":"\n
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Herzlichen Gl\u00fcckwunsch \u00ad\u2013 R&H wird 30! Sollten wir das feiern? Und wie wir das sollten! Schlie\u00dflich ist das eine Hausnummer, die erstmal erreicht werden will! <\/p>\n\n\n\n

Vielleicht fragt ihr euch, wie es dazu kam, dass wir heute da stehen, wo wir stehen \u2013
u\u00adnd uns insbesondere als Agentur f\u00fcr Livemarketing einen Namen gemacht haben? Verr\u00fcckt, denn genau dasselbe hat sich die Redakteurin dieser Interview-Reihe auch gefragt und sich kurzerhand Frank Rothkopf, einen der OGs (\u201eOriginal-Gr\u00fcnder\u201c) der Rothkopf & Huberty Werbeagentur GmbH, geschnappt. Denn wie es unser Agenturname leise andeutet, ist er als einer der Namensgeber seit Beginn an auch gesch\u00e4ftsf\u00fchrender Gesellschafter. Wenn also jemand Bescheid wei\u00df, dann er!<\/p>\n\n\n\n

Mit dieser Vorgeschichte hat er sich auch das Vorrecht ergattert, uns als erster Rede und Antwort zu stehen und ein bisschen aus dem guten, alten N\u00e4hk\u00e4stchen zu plaudern. Von den spannenden, leicht chaotischen Anf\u00e4ngen bis zum Best-of des Agenturlebens. Dabei ist eins klar: Mit einer handvoll Fragen k\u00f6nnen wir dieses Lebenswerk nicht mal eben abdecken. Also haben wir uns diese prominiente \u201e30\u201c als Aufh\u00e4nger geschnappt und kurzerhand ein etwas l\u00e4ngeres, aber wahnsinnig unterhaltsames Gespr\u00e4ch mit unserem Frank Rothkopf gef\u00fchrt. Den ersten Teil des Interviews k\u00f6nnt ihr euch jetzt direkt zu Gem\u00fcte ziehen. Teil 2 folgt dann zeitnah.
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Und damit dieses Intro nicht l\u00e4nger wird als das Interview, starten wir jetzt einfach mit:<\/p>\n\n\n\n

30 JAHRE \u2013 30 FRAGEN AN FRANK ROTHKOPF (PART 1)<\/h2>\n\n\n\n


1993 \u2013 das Jahr, in dem alles begann. Aber wie begann es \u00fcberhaupt? Frank, wie kam es dazu, dass du und dein ehemaliger Kollege Philipp Huberty die Agentur gegr\u00fcndet habt? Was war der Ausl\u00f6ser? Erz\u00e4hl mal.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

R\u00fcttelplattenverdichter. Man k\u00f6nnte sagen, der Ausl\u00f6ser waren R\u00fcttelplattenverdichter\u2026 Aber vielleicht fange ich besser mal von etwas weiter vorne an. Philipp und ich waren in den 90igern als Team f\u00fcr verschiedene Agenturen t\u00e4tig. Er im Bereich der Konzeption, ich f\u00fcr visuelle Kommunikation \u00ad\u2013 denn ich bin ausgebildeter Diplom-Designer. Eines Tages erhielten wir mal wieder ein Briefing von der Agentur, f\u00fcr die wir aktuell arbeiteten: eine Brosch\u00fcre sollte erstellt werden \u2013 f\u00fcr eben jene R\u00fcttelplattenverdichter. Und als wir da so sa\u00dfen in unseren Lieblings-Fischrestaurant in Kaiserswerth und uns ein passendes Konzept \u00fcberlegen wollten, kam uns die Erleuchtung. Nur anders als erwartet.<\/p>\n\n\n\n


Die Erleuchtung? Das klingt ein bisschen als w\u00e4re da vielleicht auch ein Glas Wein im Spiel gewesen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

M\u00f6glich\u2026 Aber am Ende z\u00e4hlt nur das Ziel und das war an diesem Abend klar: wir haben uns nicht f\u00fcr den Rest unseres Lebens als anonyme Brosch\u00fcren-Gestalter f\u00fcr Baumaschinen und Co. gesehen. Also stellten wir uns die Frage, ob wir nicht einfach mal was Eigenes versuchen sollen und haben unseren sicheren Job an den Nagel geh\u00e4ngt. <\/p>\n\n\n\n


Okay, aber so ganz ohne Seil und doppelten Boden ist das ja ein ziemlich gewagter Schritt in die Selbstst\u00e4ndigkeit, oder?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sagen wir es so, unsere Entscheidung jetzt unser eigenes Ding zu machen, war nicht so ganz aus der Luft gegriffen. Ich hatte kurze Zeit vorher zuf\u00e4llig einen Erfinder kennengelernt, der ein innovatives Verh\u00fctungsmittel f\u00fcr den Mann entwickelt hatte \u00ad\u2013 jedoch ohne die notwendigen klinischen Studien. So kam es, dass wir trotz der gro\u00df angelegten Kampagne, zahlreichen Ver\u00f6ffentlichungen, Fernsehauftritten und Radiointerviews, die erhofften Millionen f\u00fcr uns dann doch ausblieben. Faktisch haben wir nichts monet\u00e4res an dem Job verdient, aber gesehen, dass wir durchaus in der Lage sind, unsere Kompetenzen werbewirksam einzusetzen. Bei unserer alten Agentur hatten wir eh gek\u00fcndigt. Es gab also nur den Schritt nach vorne.<\/p>\n\n\n\n


Das hei\u00dft es wurde ernst?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ja, am 01. April 1993 wurde dann die Rothkopf & Huberty Werbeagentur geboren \u2013 und zwar an den begehrten Agentur-Hotspots Essen und Korschenbroich; Abfahrt Flur \u2013 Richtung Wohnzimmer\u2026 Von diesen beiden Standorten ausgehend haben Huberty und ich, in Zeiten, wo es noch keine E-Mail gab, begonnen unsere Agentur aufzuziehen. Wir mussten ja erstmal einen Kundenstamm aufbauen. Aber wie? Tja, und dann kam die erste sagenumwobene Brosch\u00fcre ins Spiel.
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Das klingt nicht danach, als w\u00e4rt ihr auf ein klassisches 08\/15 Faltblatt gegangen\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Stimmt genau! Unsere \u00dcberlegung war, dass die Brosch\u00fcre nat\u00fcrlich Aufmerksamkeit erregen soll \u2013 und eine Brosch\u00fcre, die Aufmerksamkeit erregt, ist nicht einfach ein gedrucktes Produkt, sondern ein visuelles Erlebnis. Individuell gestaltete Seiten, mit denen man interagieren kann, mit Holzbindung, verst\u00e4rkt mit Schrauben und eingebundenen in offener Wellpappe.

Da war die Konzeption des Ganzen noch der einfachste Teil, aber bekomm 1993 mal ne offene Wellpappe! 

(Anm. d. Red: aus Platzgr\u00fcnden wurde der Exkurs \u00fcber Wellpappe der 1990iger Jahre, deren Zusammensetzung  und Beschaffung gestrichen. Bei Fragen wenden Sie sich bitte vertrauensvoll an Frank Rothkopf oder Ihren lokalen Wellpappe-Dealer.)<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Zum Gl\u00fcck habt ihr aber doch noch die passende Pappe bekommen! Insgesamt gab es von dieser \u201eBrosch\u00fcre\u201c 100 Exemplare, die ihr da in Heimarbeit angefertigt habt. Hat sich der Aufwand denn gelohnt?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Naja, die R\u00fcckmeldequote war eher mau, unser Erspartes neigte sich langsam dem Ende zu und so mussten wir uns \u00fcberlegen, wie es weiter gehen soll. Die zwei Standorte waren jedenfalls nicht zielf\u00fchrend. Daher mieteten wir unsere ersten Agenturr\u00e4ume f\u00fcr schlanke 400 Mark in einem Kellerraum in D\u00fcsseldorf an. Und da uns das tagelange Zocken von Videospielen auch nicht die erhoffte Kundschaft brachte, mussten wir dann selbst zum Telefon greifen. Wir standen schlie\u00dflich mit dem R\u00fccken zur Wand. Wenn wir jetzt keine Kunden gewinnen, dann machen wir zu, bevor wir richtig aufgemacht haben.<\/p>\n\n\n\n


Oha! Da wir jetzt, 30 Jahre sp\u00e4ter, dieses Interview f\u00fchren, muss sich deine Akquise-T\u00e4tigkeit wohl ausgezahlt haben? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kann man so sagen. Von den 100 oder 110 Leuten, die wir angerufen habe, gaben uns 27 Termine. Gut, viele wurden dann doch wieder kurzfristig abgesagt. Aber bei den verbliebenen war dann auch die Drehtabakmarke Drum dabei \u2013 und die sollte unsere Agentur ordentlich umkrempeln.<\/p>\n\n\n\n


Der Startschuss f\u00fcr R&H wie wir es jetzt kennen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Sozusagen, aber auch hier war \u2013 wie so oft bei R&H \u2013 der Zufall unser Wegbereiter. Nachdem wir uns dem Marketingleiter von Drum \u2013 damals Weltmarktf\u00fchrer im Bereich Drehtabak – als klassische Agentur vorgestellt haben, stellte er uns DIE Frage, weshalb wir heute als Agentur f\u00fcr Livemarketing bekannt sind, n\u00e4mlich: \u201eK\u00f6nnt ihr auch Event?\u201c und wir so: \u201eNa klar!\u201c, denn das Wasser stand uns echt bis zum Hals. Bei dem saftigen Etat, der dabei im Raum stand, konnten und wollten wir nicht nein sagen. Und so hatten wir dann pl\u00f6tzlich die Chance als v\u00f6llig unbekannte Zwei-Mann-Agentur an einem lukrativen Pitch teilzunehmen.<\/p>\n\n\n\n

Lass mich kurz die Spannung vorwegnehmen: Wir gingen als Sieger hervor. Denn zu dieser Zeit sah Live-Marketing immer gleich aus. Die renommierten Agenturen kauften sich als Sponsor bei irgendwelchen gro\u00dfen Konzert-Giganten wie den Rolling Stones oder der guten alten Tina Turner (RIP) ein und dann war das Geld auch schon verprasst. Da fiel unsere Idee der Groovin\u2018 Docks Boat Party schon so ziemlich aus dem Rahmen.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Bei Drum war auch sp\u00e4ter immer viel Andrang auf den Festivals.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n


Das klingt nach dem ersten Highlight f\u00fcr Rothkopf & Huberty. Erz\u00e4hl mal, was wir uns darunter vorstellen d\u00fcrfen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Wir wollten etwas machen, \u00fcber das noch lange, nachdem es schon vorbei ist, gesprochen wird. Etwas, das den Leuten im Kopf bleibt. Ein Markenerlebnis, wenn du das so nennen magst. So kreierten wir f\u00fcr Drum eine eigene Bootparty-Veranstaltungsreihe. Ein von uns umgebauter Kohlefrachter wurde zur Konzertb\u00fchne mit Bar und allem Pipapo. Er diente dann als schwimmende Konzert- und Partylocation in insgesamt 16 St\u00e4dten. Einmal rauf von Frankfurt bis nach Berlin in 6 Wochen. Also ja. Das kann man wohl als Highlight bezeichnen, denn Partys auf Booten gab es damals in der Form, anders als heute, nicht. Unser Nachhaltigkeits-Plan ging \u00fcbrigens auch auf. Noch Jahre danach wurden wir immer wieder von Kund:innen und Mitbewerber:innen darauf angesprochen. (Da grinst er)<\/em><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Zwar haben wir nach dieser Tour keine Partyboote mehr in See stechen lassen, aber die Themen \u201eLive\u201c und \u201eMusik\u201c waren f\u00fcr die Marke Drum nach wie vor wichtig. Statt klassischem Konzertsponsoring kam uns damals das Thema Festivals in den Sinn. Drum war begeistert und damit waren wir die ersten, die 1996 das Thema Festivalsponsoring mit gro\u00dfem Markenauftritt in Modulform neu interpretiert haben. Und deswegen d\u00fcrfen wir uns heute auch mit ein bisschen Stolz \u201eFirst Mover\u201c in diesem Bereich nennen. Schlie\u00dflich hatte bis dahin niemand das volle Marketing-Potential von Festivals erkannt oder wirklich viel da rein investiert. Da waren wir Vorreiter.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Wie es sich manchmal einfach so f\u00fcgt \u2026 schon verr\u00fcckt.<\/strong> Wow, jetzt haben wir auch einen Gro\u00dfteil der Fragen f\u00fcr den ersten Interview-Teil schon hinter uns gebracht. Wenn ich mir das so anschaue, dann haben wir hier fast schon die L\u00e4nge von einer ZEIT- Extrabeilage erreicht. Aber dann nat\u00fcrlich nur echt aus Holz mit Schr\u00e4ubchen und Wellpappe\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Hammer! Aber bevor wir zu den letzten Fragen kommen: hab\u2018 ich dir eigentlich von unserem Sensationsmailing erz\u00e4hlt? Das kam n\u00e4mlich nach der Wellpappe-Aktion, wo du das hier gerade nochmal erw\u00e4hnt hast. Also, so viel Zeit muss sein.

Nachdem das erste Mailing uns doch einige Kontakte beschert hat, wollten wir mit dem zweiten noch eins draufsetzen. Also haben wir uns was ganz Besonders \u00fcberlegt. Getreu dem Motto: steter Tropfen h\u00f6hlt den Stein haben wir \u00fcber einen Zeitraum von 10 Wochen jede Woche ein kleines Paket an unsere Wunsch-Unternehmen verschickt. Insgesamt also 10 St\u00fcck, die man zum Schluss noch in einen passenden Schuber stellen konnte. Jede Schachtel war etwa DIN A5 gro\u00df und verk\u00f6rperte eine ganz eigene Thematik. Da war zum Beispiel das Konzept-Mailing<\/em>, wo drinstand: \u201eHier haben wir Ihnen schon mal ein paar Ideen beigelegt. Sie m\u00fcssen nur noch die Buchstaben sortieren.\u201c Und dann lagen da einfach Buchstaben-Nudeln drin. Oder das Think big Mailing<\/em>. Da war ein auf DIN A6 kleingefaltetes Poster drin, das auseinandergefaltet doppelte DIN A0 Gr\u00f6\u00dfe hatte. Der Slogan: \u201eHier sieht man, dass eine kleine Agentur auch gro\u00dfe Sachen machen kann.\u201c Nur so Dinger halt. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Und den Leuten hat es gefallen \u2013 gr\u00f6\u00dftenteils jedenfalls\u2026 Wir haben \u00f6fter geh\u00f6rt, dass das das beste Mailing war, was sie je bekommen haben. War ja auch ein ganz sch\u00f6ner Aufwand, ne? Nur einer, der f\u00fchlte sich von dem Mailing\u201ebedroht\u201c und bat uns davon Abstand zu nehmen im P\u00e4ckchen zu schicken. War ihm wohl zu extra. (Er lacht<\/em>) Aber du wolltest mich doch was fragen? Endspurt?<\/p>\n\n\n\n


Endspurt. Machen wir hier also einen harten Cut und springen ins Jahr 2007. Huberty hat zwischenzeitlich die Agentur verlassen, ein neuer Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer ist an deine Seite getreten. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Damit einhergehend wurden auch neue Kunden aus anderen Bereichen, darunter C. Josef LAMY und TNT Express akquiriert.<\/strong> Parallel habt ihr f\u00fcr Drum weiterhin sehr erfolgreich Festivalpromotion betrieben \u2013 und das dann schon seit 13 Jahren. Es lief also recht gut. Aber dann\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dann kam der gro\u00dfe Knall. Ups und Downs sind zwar normal im Agenturgesch\u00e4ft, aber 2007 hat es uns schon doppelt hart getroffen. Zwei gro\u00dfe Etats, darunter auch der von Drum, sind aufgrund von strategischen oder Wechseln in der Marketingleitung fast zeitgleich weggefallen. Das konnten wir so schnell gar nicht wegstecken. Meinen neuen Gesch\u00e4ftspartner musste ich ziehen lassen und so blieben pl\u00f6tzlich nur noch Jasmin Moritz, damals noch Grafik-Auszubildende (Anm. d. Red: Sie ist heute immer noch bei R&H und macht als Art Directorin einen ziemlich, ziemlich guten Job)<\/em> sowie mein damals schon langj\u00e4hriger Begleiter Marc L\u00fctkemeier \u00fcbrig und ich musste schauen ob und wie es weitergeht. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n


Hattest du in dieser Zeit irgendwann das Gef\u00fchl alles am liebsten hinzuschmei\u00dfen? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Klar. Wir haben nach diesem harten Cut praktisch einen kompletten Reset gemacht und uns in den folgenden zwei Jahren wieder St\u00fcck f\u00fcr St\u00fcck hochackern m\u00fcssen. Gef\u00fchlt folgte auf jeden Erfolg, eine Entt\u00e4uschung und dann kommt man schon mal ins Gr\u00fcbeln. Wie oft m\u00f6chte man es noch probieren? Alleine, im Team oder doch wieder irgendwo festangestellt? 

Letztendlich ist mir irgendwann klar geworden, dass ich eher der Typ Team bin, sowohl wegen des Sparrings bei vielen Themen, aber auch weil die Verantwortung auf mehreren Schultern stabiler verteilt ist. Au\u00dferdem wurde mir klar, dass es mir nicht darum geht, den maximalen Profit f\u00fcr mich zu erzielen, sondern lieber gemeinsam mit Menschen etwas auf die Beine zu stellen. Marc war deshalb, nachdem wir bereits \u00fcber viele Jahre hinweg gut und vertrauensvoll zusammengearbeitet hatten, meine erste Wahl als zuk\u00fcnftiger Teilhaber. Und jetzt stell dir vor, er sagte ja! 
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Marc wird uns dazu bestimmt auch noch ein bisschen was erz\u00e4hlen. Kam denn mit dieser neuen Aufstellung auch die Wende?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Und wie! Pl\u00f6tzlich kam der Anruf von Reemtsma. <\/em>Sie wollen mit JPS<\/a> (Anm. d. Red.: Zigarettenmarke John Player Special<\/em>) auf Festivals gehen. Zwei Wochen sp\u00e4ter rief dann auch Converse<\/a> an. Wir seien ihnen empfohlen worden. Ob wir Bock h\u00e4tten, die Festivallandschaft mit ihnen zu rocken? Und wir hatten Bock, keine Frage!

Damit ging es dann auch endlich wieder in die richtige Richtung f\u00fcr Rothkopf & Huberty \u2013 und die h\u00e4lt bis heute an!<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Wow, wenn das nicht mal ein sch\u00f6ner Abschluss f\u00fcr unseren ersten Teil dieser Interviewreihe und ein positiver Ausblick auf die folgenden Jahre ist. Aber nach so viel Agenturgeschichte haben wir uns jetzt erstmal eine kleine Pause verdient. Gehen wir also in den Backstage-Bereich und genie\u00dfen ein erfrischendes Kaltgetr\u00e4nk, bevor wir dann in den zweiten Part starten. So viel k\u00f6nnen wir jetzt schon verraten: Es gibt noch einiges zu erz\u00e4hlen! \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n

Wir sagen jetzt aber erstmal tsch\u00fc\u00df und viel Spa\u00df bei der Fortsetzung…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Herzlichen Gl\u00fcckwunsch \u00ad\u2013 R&H wird 30! Sollten wir das feiern? Und wie wir das sollten! Schlie\u00dflich ist das eine Hausnummer, die erstmal erreicht werden will!  Vielleicht fragt ihr euch, wie es dazu kam, dass wir heute da stehen, wo wir stehen \u2013u\u00adnd uns insbesondere als Agentur f\u00fcr Livemarketing einen Namen gemacht haben? Verr\u00fcckt, denn genau dasselbe hat sich die Redakteurin dieser Interview-Reihe auch gefragt und sich kurzerhand Frank Rothkopf, einen der OGs (\u201eOriginal-Gr\u00fcnder\u201c) der Rothkopf & Huberty Werbeagentur GmbH, geschnappt. Denn wie es unser Agenturname leise andeutet, ist er als einer der Namensgeber seit Beginn an auch gesch\u00e4ftsf\u00fchrender Gesellschafter. 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