{"id":28,"date":"2021-09-22T15:14:00","date_gmt":"2021-09-22T13:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rothkopf-huberty.de\/?p=28"},"modified":"2024-05-14T08:47:19","modified_gmt":"2024-05-14T06:47:19","slug":"die-festival-evolution-so-viel-mehr-als-livemusik-und-dosenbier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rothkopf-huberty.de\/blog\/die-festival-evolution-so-viel-mehr-als-livemusik-und-dosenbier\/","title":{"rendered":"Die Festival-Evolution: So viel mehr als Livemusik und Dosenbier"},"content":{"rendered":"\n
Musik-Festivals sind in den letzten Jahren f\u00fcr eine ganze Generation zu einer Art Kurzurlaub geworden. Aber der Markt ist im Wandel. Wo fr\u00fcher zur perfekten Festival-Experience schon ordentliche Livemusik, ein Zelt und eine Palette Dosenbier gereicht haben, m\u00fcssen Festivals heute mit individuellen Konzepten gl\u00e4nzen, um rundum zu \u00fcberzeugen.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Wir sprechen heute mit Florian Pehle, unserem Senior Projektleiter Camel Festivals und Mitbegr\u00fcnder des D\u00fcsseldorfer Open Source Festivals, \u00fcber die Entwicklung der Festival-Experience, gestiegene Ticket-Preise und die wichtige Rolle von Sponsoren im Festival-Bereich.<\/p>\n\n\n\n
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Hey Flo, danke, dass du uns f\u00fcr ein kurzes Interview zur Verf\u00fcgung stehst. Wie hat sich f\u00fcr dich \u2013 als \u201ealter Hase\u201c in der Branche \u2013 das Erlebnis \u201eFestival\u201c in den letzten Jahren ver\u00e4ndert?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Da hat sich einiges getan. Ich glaube, die meisten kennen noch das ganz bodenst\u00e4ndige Festival-Leben: Zelt, Isomatte, Grill und Dosenbier waren das klassische Festivalbesteck, es wurde alles gegrillt, was 3 Tage ohne K\u00fchlung ausgekommen ist, geduscht wurde drei oder vier Tage gar nicht und die Notdurft wurde mit viel Ekel im einfachen Dixi verrichtet.<\/p>\n\n\n\n
Fr\u00fcher war das wichtigste dieser eine Headliner, den man unbedingt gesehen haben musste. Heute geht es um ein gro\u00dfes Erlebnis, eine Gesamtinszenierung, die von den Besuchern auf s\u00e4mtlichen Social Media-Kan\u00e4len abgefeiert wird.<\/p>\n\n\n\n
Und wie zeigt sich das konkret auf dem Festival-Gel\u00e4nde?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Sagen wir mal so: Es gibt nichts, was es nicht gibt. Auf den Campingpl\u00e4tzen sieht man top ausgestattete Busse, vollgepackt mit bestem Camping-Equipment, vom Aufklappbett bis zum Beefer Grill. Im Sanit\u00e4rbereich gibt\u2019s Dusch-Container mit Seifenspendern und Porzellan-WCs mit echter Wassersp\u00fclung. Auf dem Festival-Gel\u00e4nde stehen ordentliche Schlie\u00dff\u00e4cher f\u00fcr Wertsachen bereit und das kulinarische Angebot ist extrem vielf\u00e4ltig. Da finden sich neben Streetfood aus aller Welt auch vegane Pizza, Protein-Patty Burger oder Soja-W\u00fcrstchen aus der Spezialmanufaktur.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
Mehr Annehmlichkeiten und ein komfortablerer Festival-Besuch f\u00fcr die Besucher, klingt ja erstmal super. Wie sch\u00e4tzt du diese Entwicklung ein?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Ja, definitiv, eigentlich eine feine Sache. Andererseits kostet die oben beschriebene Infrastruktur nat\u00fcrlich Geld, und zwar nicht wenig. Und das schl\u00e4gt sich auch in den Ticketpreisen nieder. Die Frage, warum Festivaltickets so teuer geworden sind, begleitet uns allerdings bestimmt schon seit 15 Jahren. Eigentlich, seitdem wir f\u00fcr unsere Kunden Markenauftritte auf Festivals umsetzen. Das Ph\u00e4nomen ist also nicht neu, nur anders.<\/p>\n\n\n\n
Interessant. Aber sind es nur die gestiegenen Erwartungen der Besucher, die die Preise so in die H\u00f6he treiben?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Das ist definitiv ein gro\u00dfer Faktor. Au\u00dferdem ist die Branche extrem im Wandel. Streamingdienste haben sich durchgesetzt \u2013 wer h\u00e4tte das vor 20 Jahren gedacht? <\/p>\n\n\n\n
Den K\u00fcnstlern sind dadurch Einnahmen weggebrochen, f\u00fcr die es keinen Ersatz gibt. Streaming und Downloads sorgen nur f\u00fcr einen Bruchteil der Einnahmen, die fr\u00fcher durch CD-Verk\u00e4ufe generiert wurden. Also wird auf der Einnahmenseite umverteilt: Rund 75% der Eink\u00fcnfte werden durch Live-Auftritte reingeholt, um die ausbleibenden Einnahmen aus CD- und Plattenverk\u00e4ufen zu kompensieren. Um das zu erreichen werden die K\u00fcnstlergagen Jahr f\u00fcr Jahr nach oben geschraubt. Ariana Grande soll zum Beispiel auf dem Coachella Festival 2019 unglaubliche 8 Millionen US-Dollar an Gage erhalten haben. <\/p>\n\n\n\n
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Mit welchen Kosten muss ein Besucher denn aktuell f\u00fcr ein komplettes Festival-Wochenende rechnen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Ein Festivalticket inklusive drei bis vier Tagen Camping kostet heute um die 250 \u20ac. Mit weiteren 250 \u20ac muss man dann noch f\u00fcr An- und Abreise sowie Verpflegung rechnen. Das ist schon eine ganze Menge, gerade wenn man bedenkt, dass vor 20 Jahren noch unter 100 \u20ac f\u00fcr ein Festivalticket g\u00e4ngig waren.<\/p>\n\n\n\n
Die Preisentwicklung ist inzwischen schon an einem kritischen Punkt angekommen, denn die Gesamtbesucherzahlen des Festivalmarkts in Deutschland nehmen seit ca. 4 Jahren leicht ab. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
Wie wirkt sich das auf deine Arbeit im Festival-Sponsoring und die Rolle von Festival-Sponsoren im Allgemeinen aus?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Im gleichen Ma\u00dfe wie die Ticketpreise sind auch die Erwartungen an die Sponsoren gestiegen. Mit plumpem Bannering und ein paar Euros f\u00fcr die Trinkgeldkasse beim Veranstalter kommt man als Marke, zu Recht, nicht mehr weit. Vielmehr sind nachhaltige und Mehrwert bietende Konzepte mit gro\u00dfem Unterhaltungswert gefragt, denn wie eingangs erw\u00e4hnt ist ein Festival f\u00fcr die Besucher schon l\u00e4ngst viel mehr als Dosenbier und laute Musik.<\/p>\n\n\n\n
Sponsoren k\u00f6nnen mit Aktivierungen, die mitrei\u00dfen und in Erinnerung bleiben, einen echt gro\u00dfen und wichtigen Teil des Festivalerlebnisses ausmachen. Au\u00dferdem sorgen Sponsoren mit ihrem Engagement daf\u00fcr, dass Ticketpreise nicht noch st\u00e4rker steigen, auch das ist ein riesiges Plus f\u00fcr die Besucher.<\/p>\n\n\n\n
Auf der anderen Seite bieten Festivals nat\u00fcrlich f\u00fcr Marken riesige Chancen, sich einem jungen, aufgeschlossenen und interessierten Publikum in einem besonderen und emotionalen Umfeld zu pr\u00e4sentieren. Und wenn Marke und Festival zusammenpassen, der Sponsoring-Auftritt keine W\u00fcnsche offen l\u00e4sst und die Kommunikationsma\u00dfnahmen im Umfeld des Festivals passen, bedeutet das f\u00fcr Marken einen richtig krassen Impact.<\/p>\n\n\n\n
Im Bereich Festivalsponsoring und der Entwicklung von Markenauftritten auf Festivals war Rothkopf & Huberty 1996 First Mover und hat als erste Agentur das Potential von On the Ground Auftritten auf Festivals erkannt und realisiert.<\/p>\n\n\n\n
Mit inzwischen \u00fcber 400 Sponsoringauftritten f\u00fcr zahlreiche Marken auf Open-Air-Festivals geh\u00f6rt Rothkopf & Huberty heute zu den Marktf\u00fchrern des Live-Marketing-Segments auf Festivals in Deutschland.<\/p>\n\n\n\n
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