{"id":2913,"date":"2025-08-12T11:06:53","date_gmt":"2025-08-12T09:06:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rothkopf-huberty.de\/blog\/?p=2913"},"modified":"2025-08-20T08:17:07","modified_gmt":"2025-08-20T06:17:07","slug":"case-study-ploom-planet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rothkopf-huberty.de\/blog\/case-study-ploom-planet\/","title":{"rendered":"Case Study: Ploom Planet"},"content":{"rendered":"\n

Der Markt der Tabakerhitzer erfreut sich weltweit wachsender Beliebtheit bei Konsument:innen, die nach Alternativen zur klassischen Zigarette suchen. Zu den bekanntesten Marken z\u00e4hlen in Deutschland u.a. IQOS von Philip Morris und GLO der British American Tobacco. Als neuer Player will sich nun auch JT International mit seiner Marke Ploo<\/a>m<\/a> an der Spitze positionieren. <\/p>\n\n\n\n

Daher soll der Markenlaunch des innovativen Tabakerhitzers Ploom X Advanced im Sommer 2024 zus\u00e4tzlich zur Einf\u00fchrung am PoS, durch OOH-Kampagnen und digitalen Content sowie einem ikonischen Markenauftritt im Festivalumfeld ma\u00dfgeblich unterst\u00fctzt werden. Dieser muss den Anspruch haben die hohe Design- und Funktionsqualit\u00e4t des Produktes in der relevanten Zielgruppe live zu pr\u00e4sentieren. Neben dem Angebot, das Produkt in entspannter Atmosph\u00e4re ausgiebig kennenlernen zu k\u00f6nnen, soll der Markenauftritt den Markenkern von Ploom unter dem Motto \u201eTruly unique\u201c nachhaltig erlebbar machen. Eine Herausforderung, der wir uns als Agentur mit \u00fcber 30-j\u00e4hriger Erfahrung im Bereich des Live Marketing<\/a> in der Festivalszene nur allzu gerne angenommen haben \u2013 und dank der wir mit unserem Konzept in der Pitchphase klar \u00fcberzeugen konnten.<\/p>\n\n\n\n

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Briefing: Von Pitch zum Parookaville<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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F\u00fcr die Premiere des Festivalmoduls wurde passend zum PoS Launch das Parookaville Festival im Juli 2024 ausgew\u00e4hlt, um die Marke in der Target Group zeitgleich aufmerksamkeitsstark zu pr\u00e4sentieren. Denn das Festival zeichnet sich nicht nur durch die ebenso aufw\u00e4ndige wie detailverliebte Gestaltung aus, sondern bietet mit \u00fcber 225.000 urbanen, aktiven und konsumorientierten Besucher:innen die perfekte Zielgruppe f\u00fcr die Neueinf\u00fchrung von Ploom X Advanced.<\/p>\n\n\n\n

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Das Ziel war klar: eine Brand Experience schaffen, die in diesem Kontext ein au\u00dfergew\u00f6hnliches Erlebnis mit Nachklang bietet. Innovativ. Integrativ. Ikonisch. Ein Erlebnis, das, gem\u00e4\u00df dem Markenkern, einzigartig aus der gesamten deutschen Festivallandschaft hervorsticht \u2013 und nicht weniger als die neue Benchmark in Bezug auf Design, Gr\u00f6\u00dfe und Qualit\u00e4t darstellt. Mit Fokus auf maximaler Awareness f\u00fcr Brand und Image, soll der Auftritt dem Anspruch gerecht werden \u201eTalk of the Town\u201c zu sein.<\/p>\n\n\n\n

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F\u00fcr ein maximal integratives Erlebnis muss die Marke Ploom eine authentische Bereicherung des Festivals darstellen und einen Mehrwert f\u00fcr das Publikum \u00fcber das Produkterlebnis hinaus bieten. Nicht simple Product-Promotion, sondern gut durchdachte Aktivierungen, eine einladende Atmosph\u00e4re und einzigartige Highlights, die die Festivalbesuchenden ansprechen, bilden die Eckpfeiler des zu planenden Festivalauftritts. <\/p>\n\n\n\n

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Die Mission:<\/strong><\/p>\n\n\n\n