Link-Klicks<\/strong>
<\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nDie Link-Klicks geh\u00f6ren sicherlich zu den bekanntesten Ma\u00dfeinheiten, wenn es darum geht den Erfolg \u2013 oder Misserfolg \u00ad\u2013 einer Kampagne zu messen. Aber sie sind zugleich auch die generischste Metrik, die vom Facebook-Werbeanzeigenmanager zur Verf\u00fcgung gestellt wird. <\/p>\n\n\n\n
Denn \u201ebei dieser Metrik werden alle Klicks auf den Text, die Medien oder den Call to Action der Anzeige gez\u00e4hlt, die zu Zielen oder Erlebnissen f\u00fchren, die vom Werbetreibenden festgelegt wurden.\u201c (Quelle: Werbeanzeigenmanager)<\/p>\n\n\n\n
Das hei\u00dft: die Ergebnisse der Link-Klicks f\u00fchren nicht dezidiert auf, wie viele der Klicks bzw. User tats\u00e4chlich auch dort gelandet sind, wo man sie urspr\u00fcnglich hinleiten wollte \u2013 auf Landingpages au\u00dferhalb des Meta-Universums.<\/p>\n\n\n\n
Um aber einen ersten Eindruck zubekommen, wie die Anzeige von der Zielgruppe angenommen wird, sind die Anzahl der Link-Klicks durchaus ein gutes Mittel. Jedoch sind sie aussagest\u00e4rker, setzt man sie in Relation mit anderen Metriken. Dazu aber gleich mehr.
<\/p>\n\n\n\n
Ausgehenden Links<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
\n\nUm den Kreis der Links genauer zu definieren, gibt es die sogenannten \u201eAusgehenden Links\u201c. Diese beinhalten nur noch die Klicks, die die User auf Seiten au\u00dferhalb von Meta weiterleiten. Das k\u00f6nnen beispielsweise Links auf Marken- oder Unternehmens-Webseiten oder zu Anwendungen im Appstore sein. Klicks auf interne Facebook-Seiten werden dabei nicht mehr in die Wertung miteingeschlossen.<\/p>\n\n\n\n
Aber es geht noch einen \u201eKlick\u201c-genauer.
<\/p>\n\n\n\n
Landingpage-Aufrufe
<\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nDenn mit den Landingpage-Aufrufe werden nur noch diejenigen Link-Klicks erfasst, die zu einem vollst\u00e4ndigen Laden der Zielseite gef\u00fchrt haben. Das hei\u00dft, der User hat den Tab nicht vorzeitig verlassen oder geschlossen und zeigt damit das gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Interesse an dem beworbenen Produkt; der Marke oder der Dienstleistung.
Er befindet sich dort, wo er nach weiteren Informationen suchen kann, und ist im Funnel der Customer Journey \u00fcber den Status der Awareness vorangeschritten.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
\n![\"\"](\"https:\/\/www.rothkopf-huberty.de\/blog\/wp-content\/uploads\/manik-roy-hizl1IVKvz0-unsplash-683x1024.jpg\")
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Voraussetzung zur Verwendung dieser Metrik ist allerdings die vorherige Implementierung des Facebook-Pixels auf der Website. Der Pixel wird nach dem vollst\u00e4ndigen \u201ePage Load\u201c ausgel\u00f6st und erst dann in der Ergebnisliste im Werbeanzeigenmanager als Landingpage-Aufruf aufgef\u00fchrt. <\/p>\n\n\n\n
Damit stellen die Landingpage-Aufrufe die qualitativ hochwertigste Metrik dar, die Marketern und Kunden am ehesten Aufschluss \u00fcber die Kampagnen-Performance gibt.
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\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nBonus Feature: Unique Clicks<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nZu guter Letzt seien im Rahmen der hier bereits genannten Linkarten und m\u00f6glichen Klick-Metriken noch die Eingrenzung in die sogenannten \u201eUnique Clicks\u201c oder \u201eIndividuelle Aufrufe\u201c erw\u00e4hnt. Wie der Name schon verr\u00e4t, handelt es sich dabei, um eine M\u00f6glichkeit\u00a0alle\u00a0Klicks<\/a>\u00a0auszuschlie\u00dfen, die mehrfach von einer Person angeklickt wurden. Diese Einstellung kann bei allen Klickarten zus\u00e4tzlich definiert werden und l\u00e4sst die Datens\u00e4tze noch weiter verfeinern; schlie\u00dft multiple Link-Klicks der selben Person aus.<\/p>\n\n\n\n
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Metriken erfasst \u2013 und dann? Die Relation macht\u2019s!<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nWir alle wissen: Die hier vorgestellten Metriken allein sind keine Erfolgs-Indikatoren, wenn es darum geht eine tiefergehende Kampagnen-Auswertung vorzulegen. Sie helfen erste Erkenntnisse \u00fcber die Performance zu liefern, erm\u00f6glichen aber erst im Kontext mit anderen Datens\u00e4tzen, wie der Reichweite oder den Impressionen, relevante Ableitung zu treffen.
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<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n\nAllein die Differenz von Link-Klicks zu ausgehenden Klicks zu Landingpage-Aufrufen kann viel aussagen. Sind Link-Klicks und ausgehende Klicks fast identisch, scheinen die User den Call-to-Action genau zu folgen.
Ist hingegen eine hohe Diskrepanz zwischen ausgehenden Klicks zu Landingpage-Aufrufen zu verzeichnen, kann eine hohe Seitenladedauer die User vielleicht zum Absprung bringen oder die gew\u00e4hlte Landingpage ist nicht optimal an die Bed\u00fcrfnisse der Zielgruppe angepasst. <\/p>\n\n\n\n
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Besser sind jedoch die sogenannten Key Performance Indikators (kurz: KPIs), also Werte, die zeigen, wie effektiv ein Unternehmen oder eine Marke, die zuvor an die Kampagnen gesetzten Ziele auch erreicht hat. Also beispielsweise: Wie viele Link-Klicks f\u00fchrten letztendlich zu einer Conversion? Gab es einen Return on Investment? Haben wir unsere Benchmarks erreicht?<\/p>\n\n\n\n
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KPIs gibt es viele und der Werbeanzeigenmanager macht es leicht sich diese auch direkt mitanzeigen zu lassen. Zu den g\u00e4ngisten KPIs im Zusammenhang mit den User-Klicks geh\u00f6ren die Click-Through-Rate (CTR) sowie der Cost-per-Click (CPC)<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Click-Through-Rate (CTR)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nMit der Click-Through-Rate wird der Prozentsatz ermittelt, wie viele der erreichten Personen anhand der Impressionen oder der Reichweite einen Link-Klick get\u00e4tigt haben. <\/p>\n\n\n\n
Hieran kann man also recht gut ablesen, ob Visual, Text oder Call-to-Action bei der Zielgruppe den gew\u00fcnschten Effekt ausgel\u00f6st haben. Ist die CTR im Verh\u00e4ltnis zu den Ergebnissen anderer Anzeigen sehr niedrig, sollte man sich anschauen, welche Parameter optimiert werden m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Cost-per-Click (CPC)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nDer CPC gibt den Preis an, den ein Klick auf die Anzeige gekostet hat. Auch hier lohnt sich immer der Vergleich zu anderen, bereits geschalteten Ads, um ein Gef\u00fchl f\u00fcr eine realistische, aber zugleich erstrebenswerte Benchmark im eigenen Marken- und Unternehmenskosmos zu haben.<\/p>\n\n\n\n
Auch hier sollten gravierende Abweichungen ein \u00dcberdenken der Zielgruppe oder des Anzeigenaufbaus mit sich ziehen. Denn: Optimierungspotenzial ist immer da.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Und jetzt?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\nWichtig ist zu verinnerlichen, dass man sich nicht nur auf einfache Metriken wie Link-Klicks beschr\u00e4nken sollte. Landingpage-Aufrufe machen ebenso Sinn bei der Frage nach hochwertigen Klicks wie auch der Einbezug unternehmensinterner Benchmarks. <\/p>\n\n\n\n
Die hier vorgestellten Link-Arten sind nat\u00fcrlich nur ein kleiner, wenn auch wesentlicher Teil, der zu analysierenden Datens\u00e4tze. Auch die Tonalit\u00e4t der Kommentare oder das User-Verhalten auf der eigentlichen Landingpage geben Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit auf die Bed\u00fcrfnisse und W\u00fcnsche der Zielgruppe einzugehen; die Attraktivit\u00e4t der Werbeanzeige zu erh\u00f6hen.
<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
\n![\"\"](\"https:\/\/www.rothkopf-huberty.de\/blog\/wp-content\/uploads\/kenny-eliason-Ah4F6g-OmgI-unsplash-1-1024x768.jpg\")
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Gerne unterst\u00fctzen wir Sie bei der Konzeption und Planung von Online-Kampagnen, die perfekt auf ihre Zielgruppe und auf ihre Unternehmensziele zugeschnitten sind. Unser Kompetenzteam der R&H Social<\/a> freut sich auf Ihre Anfrage: social@rothkopf-huberty.de<\/a><\/p>\n\n\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Der Klick auf eine Werbeanzeige bei Facebook oder Instagram ist schnell gemacht. Je mehr Klicks, desto besser performt die Kampagne, sagt das Marketing. Doch Qualit\u00e4t hat Quantit\u00e4t schon immer geschlagen. Also: wie wertet man die generierten Datens\u00e4tze \u00ad\u2013 und insbesondere die verschiedenen Klickarten \u2013 wirklich sinnvoll aus? Welche Klicks sind relevant? Und wie hat man sie zu interpretieren? Denn ein Klick sagt mehr als tausend Worte\u2026 So, let\u2018s go!<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[104,102,6,106,105,9,107,5,103,31],"class_list":["post-669","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-rh-digital","tag-community","tag-facebook","tag-instagram","tag-kpis","tag-link-klicks","tag-marketing","tag-metriken","tag-social-media","tag-social-network","tag-werbeagentur","entry"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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Um aber einen ersten Eindruck zubekommen, wie die Anzeige von der Zielgruppe angenommen wird, sind die Anzahl der Link-Klicks durchaus ein gutes Mittel. Jedoch sind sie aussagest\u00e4rker, setzt man sie in Relation mit anderen Metriken. Dazu aber gleich mehr.
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Ausgehenden Links<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
\n\nUm den Kreis der Links genauer zu definieren, gibt es die sogenannten \u201eAusgehenden Links\u201c. Diese beinhalten nur noch die Klicks, die die User auf Seiten au\u00dferhalb von Meta weiterleiten. Das k\u00f6nnen beispielsweise Links auf Marken- oder Unternehmens-Webseiten oder zu Anwendungen im Appstore sein. Klicks auf interne Facebook-Seiten werden dabei nicht mehr in die Wertung miteingeschlossen.<\/p>\n\n\n\n
Aber es geht noch einen \u201eKlick\u201c-genauer.
<\/p>\n\n\n\n
Landingpage-Aufrufe
<\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nDenn mit den Landingpage-Aufrufe werden nur noch diejenigen Link-Klicks erfasst, die zu einem vollst\u00e4ndigen Laden der Zielseite gef\u00fchrt haben. Das hei\u00dft, der User hat den Tab nicht vorzeitig verlassen oder geschlossen und zeigt damit das gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Interesse an dem beworbenen Produkt; der Marke oder der Dienstleistung.
Er befindet sich dort, wo er nach weiteren Informationen suchen kann, und ist im Funnel der Customer Journey \u00fcber den Status der Awareness vorangeschritten.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
\n<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Voraussetzung zur Verwendung dieser Metrik ist allerdings die vorherige Implementierung des Facebook-Pixels auf der Website. Der Pixel wird nach dem vollst\u00e4ndigen \u201ePage Load\u201c ausgel\u00f6st und erst dann in der Ergebnisliste im Werbeanzeigenmanager als Landingpage-Aufruf aufgef\u00fchrt. <\/p>\n\n\n\n
Damit stellen die Landingpage-Aufrufe die qualitativ hochwertigste Metrik dar, die Marketern und Kunden am ehesten Aufschluss \u00fcber die Kampagnen-Performance gibt.
<\/p>\n\n\n\n
\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nBonus Feature: Unique Clicks<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nZu guter Letzt seien im Rahmen der hier bereits genannten Linkarten und m\u00f6glichen Klick-Metriken noch die Eingrenzung in die sogenannten \u201eUnique Clicks\u201c oder \u201eIndividuelle Aufrufe\u201c erw\u00e4hnt. Wie der Name schon verr\u00e4t, handelt es sich dabei, um eine M\u00f6glichkeit\u00a0alle\u00a0Klicks<\/a>\u00a0auszuschlie\u00dfen, die mehrfach von einer Person angeklickt wurden. Diese Einstellung kann bei allen Klickarten zus\u00e4tzlich definiert werden und l\u00e4sst die Datens\u00e4tze noch weiter verfeinern; schlie\u00dft multiple Link-Klicks der selben Person aus.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Metriken erfasst \u2013 und dann? Die Relation macht\u2019s!<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nWir alle wissen: Die hier vorgestellten Metriken allein sind keine Erfolgs-Indikatoren, wenn es darum geht eine tiefergehende Kampagnen-Auswertung vorzulegen. Sie helfen erste Erkenntnisse \u00fcber die Performance zu liefern, erm\u00f6glichen aber erst im Kontext mit anderen Datens\u00e4tzen, wie der Reichweite oder den Impressionen, relevante Ableitung zu treffen.
<\/p>\n\n\n\n
\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n\nAllein die Differenz von Link-Klicks zu ausgehenden Klicks zu Landingpage-Aufrufen kann viel aussagen. Sind Link-Klicks und ausgehende Klicks fast identisch, scheinen die User den Call-to-Action genau zu folgen.
Ist hingegen eine hohe Diskrepanz zwischen ausgehenden Klicks zu Landingpage-Aufrufen zu verzeichnen, kann eine hohe Seitenladedauer die User vielleicht zum Absprung bringen oder die gew\u00e4hlte Landingpage ist nicht optimal an die Bed\u00fcrfnisse der Zielgruppe angepasst. <\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
Besser sind jedoch die sogenannten Key Performance Indikators (kurz: KPIs), also Werte, die zeigen, wie effektiv ein Unternehmen oder eine Marke, die zuvor an die Kampagnen gesetzten Ziele auch erreicht hat. Also beispielsweise: Wie viele Link-Klicks f\u00fchrten letztendlich zu einer Conversion? Gab es einen Return on Investment? Haben wir unsere Benchmarks erreicht?<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
KPIs gibt es viele und der Werbeanzeigenmanager macht es leicht sich diese auch direkt mitanzeigen zu lassen. Zu den g\u00e4ngisten KPIs im Zusammenhang mit den User-Klicks geh\u00f6ren die Click-Through-Rate (CTR) sowie der Cost-per-Click (CPC)<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Click-Through-Rate (CTR)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nMit der Click-Through-Rate wird der Prozentsatz ermittelt, wie viele der erreichten Personen anhand der Impressionen oder der Reichweite einen Link-Klick get\u00e4tigt haben. <\/p>\n\n\n\n
Hieran kann man also recht gut ablesen, ob Visual, Text oder Call-to-Action bei der Zielgruppe den gew\u00fcnschten Effekt ausgel\u00f6st haben. Ist die CTR im Verh\u00e4ltnis zu den Ergebnissen anderer Anzeigen sehr niedrig, sollte man sich anschauen, welche Parameter optimiert werden m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Cost-per-Click (CPC)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nDer CPC gibt den Preis an, den ein Klick auf die Anzeige gekostet hat. Auch hier lohnt sich immer der Vergleich zu anderen, bereits geschalteten Ads, um ein Gef\u00fchl f\u00fcr eine realistische, aber zugleich erstrebenswerte Benchmark im eigenen Marken- und Unternehmenskosmos zu haben.<\/p>\n\n\n\n
Auch hier sollten gravierende Abweichungen ein \u00dcberdenken der Zielgruppe oder des Anzeigenaufbaus mit sich ziehen. Denn: Optimierungspotenzial ist immer da.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Und jetzt?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\nWichtig ist zu verinnerlichen, dass man sich nicht nur auf einfache Metriken wie Link-Klicks beschr\u00e4nken sollte. Landingpage-Aufrufe machen ebenso Sinn bei der Frage nach hochwertigen Klicks wie auch der Einbezug unternehmensinterner Benchmarks. <\/p>\n\n\n\n
Die hier vorgestellten Link-Arten sind nat\u00fcrlich nur ein kleiner, wenn auch wesentlicher Teil, der zu analysierenden Datens\u00e4tze. Auch die Tonalit\u00e4t der Kommentare oder das User-Verhalten auf der eigentlichen Landingpage geben Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit auf die Bed\u00fcrfnisse und W\u00fcnsche der Zielgruppe einzugehen; die Attraktivit\u00e4t der Werbeanzeige zu erh\u00f6hen.
<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
\n<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
Gerne unterst\u00fctzen wir Sie bei der Konzeption und Planung von Online-Kampagnen, die perfekt auf ihre Zielgruppe und auf ihre Unternehmensziele zugeschnitten sind. Unser Kompetenzteam der R&H Social<\/a> freut sich auf Ihre Anfrage: social@rothkopf-huberty.de<\/a><\/p>\n\n\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Der Klick auf eine Werbeanzeige bei Facebook oder Instagram ist schnell gemacht. Je mehr Klicks, desto besser performt die Kampagne, sagt das Marketing. Doch Qualit\u00e4t hat Quantit\u00e4t schon immer geschlagen. Also: wie wertet man die generierten Datens\u00e4tze \u00ad\u2013 und insbesondere die verschiedenen Klickarten \u2013 wirklich sinnvoll aus? Welche Klicks sind relevant? Und wie hat man sie zu interpretieren? Denn ein Klick sagt mehr als tausend Worte\u2026 So, let\u2018s go!<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[104,102,6,106,105,9,107,5,103,31],"class_list":["post-669","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-rh-digital","tag-community","tag-facebook","tag-instagram","tag-kpis","tag-link-klicks","tag-marketing","tag-metriken","tag-social-media","tag-social-network","tag-werbeagentur","entry"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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Aber es geht noch einen \u201eKlick\u201c-genauer.
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Landingpage-Aufrufe
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Er befindet sich dort, wo er nach weiteren Informationen suchen kann, und ist im Funnel der Customer Journey \u00fcber den Status der Awareness vorangeschritten.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
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Voraussetzung zur Verwendung dieser Metrik ist allerdings die vorherige Implementierung des Facebook-Pixels auf der Website. Der Pixel wird nach dem vollst\u00e4ndigen \u201ePage Load\u201c ausgel\u00f6st und erst dann in der Ergebnisliste im Werbeanzeigenmanager als Landingpage-Aufruf aufgef\u00fchrt. <\/p>\n\n\n\n
Damit stellen die Landingpage-Aufrufe die qualitativ hochwertigste Metrik dar, die Marketern und Kunden am ehesten Aufschluss \u00fcber die Kampagnen-Performance gibt.
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\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nBonus Feature: Unique Clicks<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nZu guter Letzt seien im Rahmen der hier bereits genannten Linkarten und m\u00f6glichen Klick-Metriken noch die Eingrenzung in die sogenannten \u201eUnique Clicks\u201c oder \u201eIndividuelle Aufrufe\u201c erw\u00e4hnt. Wie der Name schon verr\u00e4t, handelt es sich dabei, um eine M\u00f6glichkeit\u00a0alle\u00a0Klicks<\/a>\u00a0auszuschlie\u00dfen, die mehrfach von einer Person angeklickt wurden. Diese Einstellung kann bei allen Klickarten zus\u00e4tzlich definiert werden und l\u00e4sst die Datens\u00e4tze noch weiter verfeinern; schlie\u00dft multiple Link-Klicks der selben Person aus.<\/p>\n\n\n\n
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Metriken erfasst \u2013 und dann? Die Relation macht\u2019s!<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nWir alle wissen: Die hier vorgestellten Metriken allein sind keine Erfolgs-Indikatoren, wenn es darum geht eine tiefergehende Kampagnen-Auswertung vorzulegen. Sie helfen erste Erkenntnisse \u00fcber die Performance zu liefern, erm\u00f6glichen aber erst im Kontext mit anderen Datens\u00e4tzen, wie der Reichweite oder den Impressionen, relevante Ableitung zu treffen.
<\/p>\n\n\n\n
\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n\nAllein die Differenz von Link-Klicks zu ausgehenden Klicks zu Landingpage-Aufrufen kann viel aussagen. Sind Link-Klicks und ausgehende Klicks fast identisch, scheinen die User den Call-to-Action genau zu folgen.
Ist hingegen eine hohe Diskrepanz zwischen ausgehenden Klicks zu Landingpage-Aufrufen zu verzeichnen, kann eine hohe Seitenladedauer die User vielleicht zum Absprung bringen oder die gew\u00e4hlte Landingpage ist nicht optimal an die Bed\u00fcrfnisse der Zielgruppe angepasst. <\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
Besser sind jedoch die sogenannten Key Performance Indikators (kurz: KPIs), also Werte, die zeigen, wie effektiv ein Unternehmen oder eine Marke, die zuvor an die Kampagnen gesetzten Ziele auch erreicht hat. Also beispielsweise: Wie viele Link-Klicks f\u00fchrten letztendlich zu einer Conversion? Gab es einen Return on Investment? Haben wir unsere Benchmarks erreicht?<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
KPIs gibt es viele und der Werbeanzeigenmanager macht es leicht sich diese auch direkt mitanzeigen zu lassen. Zu den g\u00e4ngisten KPIs im Zusammenhang mit den User-Klicks geh\u00f6ren die Click-Through-Rate (CTR) sowie der Cost-per-Click (CPC)<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Click-Through-Rate (CTR)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nMit der Click-Through-Rate wird der Prozentsatz ermittelt, wie viele der erreichten Personen anhand der Impressionen oder der Reichweite einen Link-Klick get\u00e4tigt haben. <\/p>\n\n\n\n
Hieran kann man also recht gut ablesen, ob Visual, Text oder Call-to-Action bei der Zielgruppe den gew\u00fcnschten Effekt ausgel\u00f6st haben. Ist die CTR im Verh\u00e4ltnis zu den Ergebnissen anderer Anzeigen sehr niedrig, sollte man sich anschauen, welche Parameter optimiert werden m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Cost-per-Click (CPC)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nDer CPC gibt den Preis an, den ein Klick auf die Anzeige gekostet hat. Auch hier lohnt sich immer der Vergleich zu anderen, bereits geschalteten Ads, um ein Gef\u00fchl f\u00fcr eine realistische, aber zugleich erstrebenswerte Benchmark im eigenen Marken- und Unternehmenskosmos zu haben.<\/p>\n\n\n\n
Auch hier sollten gravierende Abweichungen ein \u00dcberdenken der Zielgruppe oder des Anzeigenaufbaus mit sich ziehen. Denn: Optimierungspotenzial ist immer da.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Und jetzt?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\nWichtig ist zu verinnerlichen, dass man sich nicht nur auf einfache Metriken wie Link-Klicks beschr\u00e4nken sollte. Landingpage-Aufrufe machen ebenso Sinn bei der Frage nach hochwertigen Klicks wie auch der Einbezug unternehmensinterner Benchmarks. <\/p>\n\n\n\n
Die hier vorgestellten Link-Arten sind nat\u00fcrlich nur ein kleiner, wenn auch wesentlicher Teil, der zu analysierenden Datens\u00e4tze. Auch die Tonalit\u00e4t der Kommentare oder das User-Verhalten auf der eigentlichen Landingpage geben Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit auf die Bed\u00fcrfnisse und W\u00fcnsche der Zielgruppe einzugehen; die Attraktivit\u00e4t der Werbeanzeige zu erh\u00f6hen.
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\n<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
Gerne unterst\u00fctzen wir Sie bei der Konzeption und Planung von Online-Kampagnen, die perfekt auf ihre Zielgruppe und auf ihre Unternehmensziele zugeschnitten sind. Unser Kompetenzteam der R&H Social<\/a> freut sich auf Ihre Anfrage: social@rothkopf-huberty.de<\/a><\/p>\n\n\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Der Klick auf eine Werbeanzeige bei Facebook oder Instagram ist schnell gemacht. Je mehr Klicks, desto besser performt die Kampagne, sagt das Marketing. Doch Qualit\u00e4t hat Quantit\u00e4t schon immer geschlagen. Also: wie wertet man die generierten Datens\u00e4tze \u00ad\u2013 und insbesondere die verschiedenen Klickarten \u2013 wirklich sinnvoll aus? Welche Klicks sind relevant? Und wie hat man sie zu interpretieren? Denn ein Klick sagt mehr als tausend Worte\u2026 So, let\u2018s go!<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[104,102,6,106,105,9,107,5,103,31],"class_list":["post-669","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-rh-digital","tag-community","tag-facebook","tag-instagram","tag-kpis","tag-link-klicks","tag-marketing","tag-metriken","tag-social-media","tag-social-network","tag-werbeagentur","entry"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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Denn mit den Landingpage-Aufrufe werden nur noch diejenigen Link-Klicks erfasst, die zu einem vollst\u00e4ndigen Laden der Zielseite gef\u00fchrt haben. Das hei\u00dft, der User hat den Tab nicht vorzeitig verlassen oder geschlossen und zeigt damit das gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Interesse an dem beworbenen Produkt; der Marke oder der Dienstleistung.
Er befindet sich dort, wo er nach weiteren Informationen suchen kann, und ist im Funnel der Customer Journey \u00fcber den Status der Awareness vorangeschritten.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
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Voraussetzung zur Verwendung dieser Metrik ist allerdings die vorherige Implementierung des Facebook-Pixels auf der Website. Der Pixel wird nach dem vollst\u00e4ndigen \u201ePage Load\u201c ausgel\u00f6st und erst dann in der Ergebnisliste im Werbeanzeigenmanager als Landingpage-Aufruf aufgef\u00fchrt. <\/p>\n\n\n\n
Damit stellen die Landingpage-Aufrufe die qualitativ hochwertigste Metrik dar, die Marketern und Kunden am ehesten Aufschluss \u00fcber die Kampagnen-Performance gibt.
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Bonus Feature: Unique Clicks<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nZu guter Letzt seien im Rahmen der hier bereits genannten Linkarten und m\u00f6glichen Klick-Metriken noch die Eingrenzung in die sogenannten \u201eUnique Clicks\u201c oder \u201eIndividuelle Aufrufe\u201c erw\u00e4hnt. Wie der Name schon verr\u00e4t, handelt es sich dabei, um eine M\u00f6glichkeit\u00a0alle\u00a0Klicks<\/a>\u00a0auszuschlie\u00dfen, die mehrfach von einer Person angeklickt wurden. Diese Einstellung kann bei allen Klickarten zus\u00e4tzlich definiert werden und l\u00e4sst die Datens\u00e4tze noch weiter verfeinern; schlie\u00dft multiple Link-Klicks der selben Person aus.<\/p>\n\n\n\n
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Metriken erfasst \u2013 und dann? Die Relation macht\u2019s!<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nWir alle wissen: Die hier vorgestellten Metriken allein sind keine Erfolgs-Indikatoren, wenn es darum geht eine tiefergehende Kampagnen-Auswertung vorzulegen. Sie helfen erste Erkenntnisse \u00fcber die Performance zu liefern, erm\u00f6glichen aber erst im Kontext mit anderen Datens\u00e4tzen, wie der Reichweite oder den Impressionen, relevante Ableitung zu treffen.
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\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n\nAllein die Differenz von Link-Klicks zu ausgehenden Klicks zu Landingpage-Aufrufen kann viel aussagen. Sind Link-Klicks und ausgehende Klicks fast identisch, scheinen die User den Call-to-Action genau zu folgen.
Ist hingegen eine hohe Diskrepanz zwischen ausgehenden Klicks zu Landingpage-Aufrufen zu verzeichnen, kann eine hohe Seitenladedauer die User vielleicht zum Absprung bringen oder die gew\u00e4hlte Landingpage ist nicht optimal an die Bed\u00fcrfnisse der Zielgruppe angepasst. <\/p>\n\n\n\n
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Besser sind jedoch die sogenannten Key Performance Indikators (kurz: KPIs), also Werte, die zeigen, wie effektiv ein Unternehmen oder eine Marke, die zuvor an die Kampagnen gesetzten Ziele auch erreicht hat. Also beispielsweise: Wie viele Link-Klicks f\u00fchrten letztendlich zu einer Conversion? Gab es einen Return on Investment? Haben wir unsere Benchmarks erreicht?<\/p>\n\n\n\n
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KPIs gibt es viele und der Werbeanzeigenmanager macht es leicht sich diese auch direkt mitanzeigen zu lassen. Zu den g\u00e4ngisten KPIs im Zusammenhang mit den User-Klicks geh\u00f6ren die Click-Through-Rate (CTR) sowie der Cost-per-Click (CPC)<\/p>\n\n\n\n
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Click-Through-Rate (CTR)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nMit der Click-Through-Rate wird der Prozentsatz ermittelt, wie viele der erreichten Personen anhand der Impressionen oder der Reichweite einen Link-Klick get\u00e4tigt haben. <\/p>\n\n\n\n
Hieran kann man also recht gut ablesen, ob Visual, Text oder Call-to-Action bei der Zielgruppe den gew\u00fcnschten Effekt ausgel\u00f6st haben. Ist die CTR im Verh\u00e4ltnis zu den Ergebnissen anderer Anzeigen sehr niedrig, sollte man sich anschauen, welche Parameter optimiert werden m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n
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Cost-per-Click (CPC)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nDer CPC gibt den Preis an, den ein Klick auf die Anzeige gekostet hat. Auch hier lohnt sich immer der Vergleich zu anderen, bereits geschalteten Ads, um ein Gef\u00fchl f\u00fcr eine realistische, aber zugleich erstrebenswerte Benchmark im eigenen Marken- und Unternehmenskosmos zu haben.<\/p>\n\n\n\n
Auch hier sollten gravierende Abweichungen ein \u00dcberdenken der Zielgruppe oder des Anzeigenaufbaus mit sich ziehen. Denn: Optimierungspotenzial ist immer da.<\/p>\n\n\n\n
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Und jetzt?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\nWichtig ist zu verinnerlichen, dass man sich nicht nur auf einfache Metriken wie Link-Klicks beschr\u00e4nken sollte. Landingpage-Aufrufe machen ebenso Sinn bei der Frage nach hochwertigen Klicks wie auch der Einbezug unternehmensinterner Benchmarks. <\/p>\n\n\n\n
Die hier vorgestellten Link-Arten sind nat\u00fcrlich nur ein kleiner, wenn auch wesentlicher Teil, der zu analysierenden Datens\u00e4tze. Auch die Tonalit\u00e4t der Kommentare oder das User-Verhalten auf der eigentlichen Landingpage geben Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit auf die Bed\u00fcrfnisse und W\u00fcnsche der Zielgruppe einzugehen; die Attraktivit\u00e4t der Werbeanzeige zu erh\u00f6hen.
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Gerne unterst\u00fctzen wir Sie bei der Konzeption und Planung von Online-Kampagnen, die perfekt auf ihre Zielgruppe und auf ihre Unternehmensziele zugeschnitten sind. Unser Kompetenzteam der R&H Social<\/a> freut sich auf Ihre Anfrage: social@rothkopf-huberty.de<\/a><\/p>\n\n\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Der Klick auf eine Werbeanzeige bei Facebook oder Instagram ist schnell gemacht. Je mehr Klicks, desto besser performt die Kampagne, sagt das Marketing. Doch Qualit\u00e4t hat Quantit\u00e4t schon immer geschlagen. Also: wie wertet man die generierten Datens\u00e4tze \u00ad\u2013 und insbesondere die verschiedenen Klickarten \u2013 wirklich sinnvoll aus? Welche Klicks sind relevant? Und wie hat man sie zu interpretieren? Denn ein Klick sagt mehr als tausend Worte\u2026 So, let\u2018s go!<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[104,102,6,106,105,9,107,5,103,31],"class_list":["post-669","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-rh-digital","tag-community","tag-facebook","tag-instagram","tag-kpis","tag-link-klicks","tag-marketing","tag-metriken","tag-social-media","tag-social-network","tag-werbeagentur","entry"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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Zu guter Letzt seien im Rahmen der hier bereits genannten Linkarten und m\u00f6glichen Klick-Metriken noch die Eingrenzung in die sogenannten \u201eUnique Clicks\u201c oder \u201eIndividuelle Aufrufe\u201c erw\u00e4hnt. Wie der Name schon verr\u00e4t, handelt es sich dabei, um eine M\u00f6glichkeit\u00a0alle\u00a0Klicks<\/a>\u00a0auszuschlie\u00dfen, die mehrfach von einer Person angeklickt wurden. Diese Einstellung kann bei allen Klickarten zus\u00e4tzlich definiert werden und l\u00e4sst die Datens\u00e4tze noch weiter verfeinern; schlie\u00dft multiple Link-Klicks der selben Person aus.<\/p>\n\n\n\n Wir alle wissen: Die hier vorgestellten Metriken allein sind keine Erfolgs-Indikatoren, wenn es darum geht eine tiefergehende Kampagnen-Auswertung vorzulegen. Sie helfen erste Erkenntnisse \u00fcber die Performance zu liefern, erm\u00f6glichen aber erst im Kontext mit anderen Datens\u00e4tzen, wie der Reichweite oder den Impressionen, relevante Ableitung zu treffen. Allein die Differenz von Link-Klicks zu ausgehenden Klicks zu Landingpage-Aufrufen kann viel aussagen. Sind Link-Klicks und ausgehende Klicks fast identisch, scheinen die User den Call-to-Action genau zu folgen. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n Besser sind jedoch die sogenannten Key Performance Indikators (kurz: KPIs), also Werte, die zeigen, wie effektiv ein Unternehmen oder eine Marke, die zuvor an die Kampagnen gesetzten Ziele auch erreicht hat. Also beispielsweise: Wie viele Link-Klicks f\u00fchrten letztendlich zu einer Conversion? Gab es einen Return on Investment? Haben wir unsere Benchmarks erreicht?<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n KPIs gibt es viele und der Werbeanzeigenmanager macht es leicht sich diese auch direkt mitanzeigen zu lassen. Zu den g\u00e4ngisten KPIs im Zusammenhang mit den User-Klicks geh\u00f6ren die Click-Through-Rate (CTR) sowie der Cost-per-Click (CPC)<\/p>\n\n\n\n Mit der Click-Through-Rate wird der Prozentsatz ermittelt, wie viele der erreichten Personen anhand der Impressionen oder der Reichweite einen Link-Klick get\u00e4tigt haben. <\/p>\n\n\n\n Hieran kann man also recht gut ablesen, ob Visual, Text oder Call-to-Action bei der Zielgruppe den gew\u00fcnschten Effekt ausgel\u00f6st haben. Ist die CTR im Verh\u00e4ltnis zu den Ergebnissen anderer Anzeigen sehr niedrig, sollte man sich anschauen, welche Parameter optimiert werden m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n Der CPC gibt den Preis an, den ein Klick auf die Anzeige gekostet hat. Auch hier lohnt sich immer der Vergleich zu anderen, bereits geschalteten Ads, um ein Gef\u00fchl f\u00fcr eine realistische, aber zugleich erstrebenswerte Benchmark im eigenen Marken- und Unternehmenskosmos zu haben.<\/p>\n\n\n\n Auch hier sollten gravierende Abweichungen ein \u00dcberdenken der Zielgruppe oder des Anzeigenaufbaus mit sich ziehen. Denn: Optimierungspotenzial ist immer da.<\/p>\n\n\n\n Wichtig ist zu verinnerlichen, dass man sich nicht nur auf einfache Metriken wie Link-Klicks beschr\u00e4nken sollte. Landingpage-Aufrufe machen ebenso Sinn bei der Frage nach hochwertigen Klicks wie auch der Einbezug unternehmensinterner Benchmarks. <\/p>\n\n\n\n Die hier vorgestellten Link-Arten sind nat\u00fcrlich nur ein kleiner, wenn auch wesentlicher Teil, der zu analysierenden Datens\u00e4tze. Auch die Tonalit\u00e4t der Kommentare oder das User-Verhalten auf der eigentlichen Landingpage geben Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit auf die Bed\u00fcrfnisse und W\u00fcnsche der Zielgruppe einzugehen; die Attraktivit\u00e4t der Werbeanzeige zu erh\u00f6hen. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Der Klick auf eine Werbeanzeige bei Facebook oder Instagram ist schnell gemacht. Je mehr Klicks, desto besser performt die Kampagne, sagt das Marketing. Doch Qualit\u00e4t hat Quantit\u00e4t schon immer geschlagen. Also: wie wertet man die generierten Datens\u00e4tze \u00ad\u2013 und insbesondere die verschiedenen Klickarten \u2013 wirklich sinnvoll aus? Welche Klicks sind relevant? Und wie hat man sie zu interpretieren? Denn ein Klick sagt mehr als tausend Worte\u2026 So, let\u2018s go!<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[104,102,6,106,105,9,107,5,103,31],"class_list":["post-669","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-rh-digital","tag-community","tag-facebook","tag-instagram","tag-kpis","tag-link-klicks","tag-marketing","tag-metriken","tag-social-media","tag-social-network","tag-werbeagentur","entry"],"acf":[],"yoast_head":"\n
<\/p>\n\n\n\nMetriken erfasst \u2013 und dann? Die Relation macht\u2019s!<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
Ist hingegen eine hohe Diskrepanz zwischen ausgehenden Klicks zu Landingpage-Aufrufen zu verzeichnen, kann eine hohe Seitenladedauer die User vielleicht zum Absprung bringen oder die gew\u00e4hlte Landingpage ist nicht optimal an die Bed\u00fcrfnisse der Zielgruppe angepasst. <\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nClick-Through-Rate (CTR)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nCost-per-Click (CPC)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nUnd jetzt?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
Gerne unterst\u00fctzen wir Sie bei der Konzeption und Planung von Online-Kampagnen, die perfekt auf ihre Zielgruppe und auf ihre Unternehmensziele zugeschnitten sind. Unser Kompetenzteam der R&H Social<\/a> freut sich auf Ihre Anfrage: social@rothkopf-huberty.de<\/a><\/p>\n\n\n\n