<\/p>\n\n\n\n
Sicherlich nicht! Wir leben in einer Zeit, in der wir regelm\u00e4\u00dfig mit neuen Produkten und Marken konfrontiert werden \u2013 und die Auswahl an Dingen steigt stetig. Den \u00dcberblick zu behalten oder gar eine Kaufentscheidung zu treffen, f\u00e4llt immer schwerer. Da vertrauen wir gerne auf die Empfehlungen anderer. Laut unterschiedlichen Marketing-Studien stehen Freunde und Familie dabei immer noch an erster Stelle. Doch gerade der Einfluss von bekannten (Online-)Pers\u00f6nlichkeiten im Sinne von Blogger:innen und Instagrammer:innen hat \u00fcber die letzten Jahre weiter kontinuierlich zugenommen \u2013 gerade bei der jungen Zielgruppe. Sie genie\u00dfen ein hohes Ma\u00df an Vertrauen bei ihren Follower:innen und nehmen starken Einfluss auf Kaufentscheidungen. <\/p>\n\n\n\n
Um diesen Standard zu halten und ein authentisches Bild nach au\u00dfen zu kommunizieren, m\u00fcssen Influencer:innen und Marke perfekt zusammenpassen. Es geht beim Influencer Marketing demnach insbesondere darum, Marken- oder Produktf\u00fcrsprecher:innen zu w\u00e4hlen, die<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.rothkopf-huberty.de\/blog\/wp-content\/uploads\/laura-chouette-V3Qaavu2iFg-unsplash-1-768x1024.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
- \n
- als Expert:innen auf bestimmten, produktspezifischen Themengebieten gefragt sind <\/li>\n\n\n\n
- ihre Community authentisch f\u00fcr das Produkt begeistern k\u00f6nnen und nicht nur reines Product Placement betreiben<\/li>\n\n\n\n
- aktiv mit ihrer Community interagieren, um so Reichweite und Engagement zu generieren
<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nDies alles nimmt nachhaltigen Einfluss auf die Bewertung von Produkten, Dienstleistungen oder Marken, erh\u00f6ht Abverk\u00e4ufe und kann mitunter einen richtigen Hype starten.
<\/p>\n\n\n\nIst Influencer gleich Influencer?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Man hat gelernt: Bekannter hei\u00dft nicht grunds\u00e4tzlich besser. User:innen \u2013 und damit auch potenzielle Neukund:innen \u2013 sind in den letzten Jahren viel sensibler geworden, wenn es um Produktplatzierungen und -kooperationen geht. Von einem reinen, punktuellen Bewerben ohne jedweden Tiefgang oder Bezug zu den eigentlichen Account-Inhalten sollte dringend abgesehen werden. Der Markenfit ist entscheidend! Nur so kann ein authentisches, positiv-behaftetes Bild nach au\u00dfen getragen werden. Das hei\u00dft: auch \u2013 oder gerade \u2013 kleinere Accounts, k\u00f6nnen mit ihrer spezifischen Community genau die Zielgruppe ansprechen, die zur Marke passt. Sie sind glaubw\u00fcrdig(er) und sorgen dementsprechend f\u00fcr gute Conversions. <\/p>\n\n\n\n
Um das Thema aber genauer zu spezifizieren \u00ad\u2013 und um einen gewissen Marktwert festzulegen \u00ad\u2013 werden Social-Media-Influencer:innen meist anhand ihrer Follower:innen-Anzahl unterschieden:<\/p>\n\n\n\n
\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.rothkopf-huberty.de\/blog\/wp-content\/uploads\/laura-chouette-NgSPoN1GbiU-unsplash-768x1024.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n\n- \n
- Mega Influencer:<\/strong> Mega Influencer haben Prominenten-Status und sind bereits im klassischen Testimonial-Gesch\u00e4ft unterwegs. Ihre Follower:innen-Anzahl manifestiert sich h\u00e4ufig im siebenstelligen Bereich<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- \n
- Macro Influencer:<\/strong> Macro Influencer sind meist in sozialen Netzwerken gro\u00df geworden und fokussieren sich h\u00e4ufig auf ein bis zwei Themenbereiche. Ihre Follower:innen-Anzahl liegt zwischen 50.000 und 1.000.000<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- \n
- Micro Influencer:<\/strong> Micro Influencer sind allgemeine Experten mit besonderer Expertise in ihrem Bereich. Ihre Follower:innen-Anzahl liegt zwischen 10.000 und 40.000.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- \n
- Nano Influencer:<\/strong> Nano Influencer sind meist engagierte interaktiv-freudige Nutzer:innen mit einer Reichweite von unter 10.000 Follower:innen. Durch ihre kleinen Accounts haben sie eine sehr enge Bindung zu ihren Follower:innen.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
Bevor man sich als Unternehmen also dazu entscheidet f\u00fcr seine Produktvermarktung mit Influencer:innen zu kooperieren, sollte man sich genau \u00fcberlegen welche\/r Influencer:in auch wirklich zu Produkt und Marke passt.
<\/p>\n\n\n\nKurzfristige Kooperation oder Zielsetzung Markenbotschafter?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
\n\nOb punktueller Push f\u00fcr einen Kollektions-Launch oder als festes Testimonial: Mit Storys, Reels oder Beitr\u00e4gen kann nicht nur der Inhalt des Contents variieren, sondern auch die Laufzeit einer Kooperation. W\u00e4hrend beispielsweise Instagram-Stories nur f\u00fcr 24h sichtbar sind und den FOMO-Effekt nutzen, sind Beitr\u00e4ge, Reels oder VODs dauerhaft auf den Kan\u00e4len zu sehen. Je nach Gr\u00f6\u00dfe der Kooperation, dem angesetzten Kampagnenzeitraum und den damit verbunden Unternehmenszielen sind die unterschiedlichsten Modelle denkbar und sinnvoll. Sollen viele verschiedene Influencer:innen zeitgleich \u00fcber ein bestimmtes Produkt berichten? Oder m\u00f6chte man mit wenigen eine daf\u00fcr umso intensivere Markenbeziehung aufbauen? Sollen zus\u00e4tzliche Trigger wie Gewinnspiele oder Affiliate Links miteingebunden werden? Oder gar ein ganzes Event stattfinden? Eine Blaupause gibt es hierf\u00fcr nicht. Erfahrung und Expertise sind hier Key!
Letztendlich sorgt gut gemachtes Influencer Marketing oftmals zu h\u00f6heren Conversion Rates und langfristigerem Community Building als klassische PR. Vor allem, wer die Gen Z und Millennials erreichen m\u00f6chte, sollte auf die digitalen Meinungsbildner setzen. Die hohe Glaubw\u00fcrdigkeit die gute Influencer:innen bei ihren Follower:innen genie\u00dfen, ist das Asset<\/em>, um Produkte interessant zu machen und im Mindset der Zielgruppe zu verankern.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.rothkopf-huberty.de\/blog\/wp-content\/uploads\/laura-chouette-112gZH6-v6w-unsplash-768x1024.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
So weit, so gut. An dieser Stelle m\u00f6chten wir Teil 1 unserer zweiteiligen Serie zum Thema Influencer Marketing auch erstmal beenden. Aber keine Sorge: der zweite Teil folgt schon n\u00e4chste Woche. Dann mit einigen Best-Practice-Beispielen. Seid gespannt!
<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nWer jetzt schon Lust bekommen hat seine Marke oder sein Unternehmen auch auf Social Media mithilfe von Influencer:innen zu promoten oder einfach nur mehr zu diesem Thema erfahren m\u00f6chte, kann sich gerne von den Kolleg:innen unserer Unit R&H SOCIAL<\/a> beraten lassen: social@rothkopf-huberty.de<\/a><\/p>\n\n\n\n
Wir freuen uns auf Euch! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
- Nano Influencer:<\/strong> Nano Influencer sind meist engagierte interaktiv-freudige Nutzer:innen mit einer Reichweite von unter 10.000 Follower:innen. Durch ihre kleinen Accounts haben sie eine sehr enge Bindung zu ihren Follower:innen.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
- Micro Influencer:<\/strong> Micro Influencer sind allgemeine Experten mit besonderer Expertise in ihrem Bereich. Ihre Follower:innen-Anzahl liegt zwischen 10.000 und 40.000.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- Macro Influencer:<\/strong> Macro Influencer sind meist in sozialen Netzwerken gro\u00df geworden und fokussieren sich h\u00e4ufig auf ein bis zwei Themenbereiche. Ihre Follower:innen-Anzahl liegt zwischen 50.000 und 1.000.000<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- Mega Influencer:<\/strong> Mega Influencer haben Prominenten-Status und sind bereits im klassischen Testimonial-Gesch\u00e4ft unterwegs. Ihre Follower:innen-Anzahl manifestiert sich h\u00e4ufig im siebenstelligen Bereich<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n