{"id":947,"date":"2022-12-13T11:37:52","date_gmt":"2022-12-13T10:37:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rothkopf-huberty.de\/blog\/?p=947"},"modified":"2022-12-13T11:37:53","modified_gmt":"2022-12-13T10:37:53","slug":"influencer-marketing-ueberschaetzte-power-teil-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rothkopf-huberty.de\/blog\/influencer-marketing-ueberschaetzte-power-teil-2\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing \u2013 \u00fcbersch\u00e4tzte Power? Teil 2"},"content":{"rendered":"\n

In unserem letzten Blog-Beitrag Influencer Marketing \u2013 \u00fcbersch\u00e4tzte Power? Teil 1<\/a> haben wir euch bereits die grundlegenden Eckfeiler von gutem Influencer Marketing aufgezeigt. Heute wollen wir in die Tiefe gehen und euch ein paar Best-Practice-Beispiele verschiedener Unternehmen zeigen. Wie findet man die passenden Influencer:innen? Mit welchen Kooperations-Arten erreicht man seine Ziele? Welche zus\u00e4tzlichen Benefits ergeben sich dadurch? Finden wir es heraus\u2026

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Die Auswahl muss stimmen!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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Um eine Marke in der \u00d6ffentlichkeit zu repr\u00e4sentieren, bekannter zu machen und optimalerweise Abverk\u00e4ufe in der anvisierten Zielgruppe zu generieren, ist es entscheidend, dass der oder die Influencer:in ein hohes Ma\u00df an Identifikation mit der Marke mitbringt. Ein\/e Markenbotschafter:in muss authentisch sein und hinter der Marke und ihren Werten stehen \u2013 ganz egal, ob es sich um eine einzelne Promotion oder eine langfristige Kooperation handelt. Und wie wir bereits erw\u00e4hnt haben, ist die Bandbreite der Influencer:innen nahezu unersch\u00f6pflich. Selbst in der kleinsten Nische wird sich jemand finden, der mit Begeisterung f\u00fcr \u201eseine\u201c Sache steht. <\/p>\n\n\n\n

Gerade aber in den popul\u00e4ren Themenbereichen Fashion, Beauty, Fitness, Food und Travel ist die Anzahl der Content Creator auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen sehr hoch. Ganz nach dem Motto: \u201eWer die Wahl hat, hat die Qual\u201c ist hier eine Auswahl zu treffen mitunter schwierig. Erfahrene Influencer- oder Social-Media-Expert:innen sind immer dann eine gute Anlaufstelle, wenn unternehmensintern die Ressourcen f\u00fcr marktspezifische Plattform-Empfehlungen und eine entsprechende Creator-Recherche fehlen. Denn nur ein Blick auf Followerzahlen sagt leider noch nichts \u00fcber die Qualit\u00e4t des Accounts aus. Immer mal wieder fallen Influencer:innen mit gefakter Abonnentenzahl oder fragw\u00fcrdigen Kooperationspraktiken auf. Professionelle Analysetools und ein Blick in die Mediadaten entlarven diese jedoch schnell.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Diese wenigen \u201eschwarzen Scharfe\u201c sollen aber nicht stellvertretend f\u00fcr alle Content Creator stehen. Sie sensibilisieren im besten Fall aber daf\u00fcr, dass Influencer:innen mit Bedacht ausgew\u00e4hlt werden m\u00fcssen. Ein enger, pers\u00f6nlicher Kontakt und ein transparenter Austausch w\u00e4hrend der gesamten Kooperationsphase sind entscheidend. Und gerade, wenn es um l\u00e4ngerfristige Kooperationen geht, sollte sichergestellt sein, dass beide Parteien auf einer Welle sind. 

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Learn from the best: Praxisbeispiele<\/strong><\/h1>\n\n\n\n

F\u00fcr den kleinen Hype zwischendurch.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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Wer sich an das ganze Thema Influencer Marketing erstmal herantasten m\u00f6chte, der ist gut beraten zun\u00e4chst mit Micro- und Makroinfluencer:innen zusammenzuarbeiten. Oftmals reicht schon ein individuell zusammengestelltes Produktpaket und ein pers\u00f6nlicher Rabatt- oder Affiliatecode, um in einem Post, Video oder einer Story promoted zu werden. Insbesondere bei YouTuber:innen ist dies eine etablierte Mechanik. Der Creator gelangt so neuem, kostenlosem, meist sehr aktuellem Produkt-Content f\u00fcr eine Video-Review, der den Kanal bei den Abonnent:innen im Relevant Set h\u00e4lt. Zus\u00e4tzlich erh\u00e4lt er oder sie bei monetarisierten Videos Ad Revenues von Youtube sowie ggf. eine kleine, zuvor ausgemachte Provision f\u00fcr alle Verk\u00e4ufe \u00fcber den Affiliate Link durch den Kooperationspartner. Im Gegenzug profitiert das Unternehmen von der Reichweite und dem Engagement mit der Community.<\/p>\n\n\n\n

Insbesondere in der Beauty- und Fashionszene sind solche punktuellen Kooperationen h\u00e4ufig zu beobachten. Aufgrund der Schnelllebigkeit der Produkte und dem immer wechselnden Sortiment sind solche Marketing-Ma\u00dfnahmen oftmals im Rahmen der Produktlaunchs ausgesteuert, um den bestm\u00f6glichen Effekt zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n

Das bekannte, internationale Modeversandunternehmen YesStyle hat beispielsweise ein gro\u00df angelegtes Influencer-Programm etabliert. Content Creatoren k\u00f6nnen sich dort bewerben, um monatlich kostenlose Produkte oder ein Shopping Budget f\u00fcr die Website zu erhalten. Damit sorgt YesStyle daf\u00fcr, dass kontinuierlich \u00fcber das Unternehmen in Shopping-Haul-Videos oder Postings unter dem Hashtag #ootd (Outfit of the Day) berichtet wird. 
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Viel hilft viel: PURELEI<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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Purelei \u2013 Schmuck f\u00fcr alle.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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Ein weiteres Beispiel f\u00fcr umfangreiche Kooperationen ist das Modeschmuck-Unternehmen \u201ePURELEI\u201c. Viele Influencer:innen mit mehreren zehntausend Follower:innen bewerben deren Produkte in den sozialen Medien, insbesondere \u00fcber Instagram. Mit personalisierten Rabattcodes laden sie ihre Follower:innen zum schnellen Kauf von Ketten, Ohrringen oder Armb\u00e4ndern ein. Zus\u00e4tzlich nutzen sie die Insta-Funktion von Collab Posts, so dass geteilte Postings oder Reels nicht nur im Feed des Creator, sondern auch bei PURELEI selbst erscheinen. User Generated Content wie er einfacher nicht geht.<\/p>\n\n\n\n

Als weiteres Highlight erstellen einige Influencer:innen mit der Marke sogar ihre eigenen Schmuckkollektionen \u2013 mit Erfolg. Die limitierten Drops sind meistens schnell ausverkauft und gerade bei den dazugeh\u00f6renden Follower:innen begehrtes Merch. Sie wollen damit zeigen, wie sehr sie ihren Content Creator m\u00f6gen und unterst\u00fctzen.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Doch auch offline profitiert das Unternehmen von der Reichweite seiner Partner:innen. Bei Brand Events, wie zuletzt dem \u201eGolden November\u201c, werden vor allem Influencer:innen oder auch andere Prominente mit hoher Social-Media-Affinit\u00e4t zu einem organisierten Happening eingeladen, um dort f\u00fcr die Marke zu werben. Durch Fotos, Videos und Live-Aufnahmen des Event haben deren Follower:innen die M\u00f6glichkeit Teil des Marken-Events zu werden. <\/p>\n\n\n\n

Durch all diese verschiedenen Ma\u00dfnahmen erschafft PURELEI eine nahebare Markenpr\u00e4senz, verleiht ihren Produkten eine hohe Aufmerksamkeit innerhalb der angestrebten Zielgruppen und generiert kontinuierlich Social Media Content.<\/p>\n\n\n\n


Darf es noch ein bisschen mehr sein?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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Doch nicht nur physische Produkte eigenen sich zur Bewerbung.\u00a0Ein gutes\u00a0Beispiel hier ist die CLARK-App. CLARK ist ein Versicherungsmanager in praktischer App-Form. Dank Bedarfscheck und Preisvergleich findet es f\u00fcr seine User:innen immer die passenden Versicherungen und b\u00fcndelt diese \u00fcbersichtlich im Nutzer-Dashboard. Aber auch bereits bestehende Vertr\u00e4ge k\u00f6nnen dort einfach integriert werden. Damit bleiben alle Versicherungen (inkl. K\u00fcndigungsfristen) ohne l\u00e4stigen Papierkram immer im Blick.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Die CLARK-Expert:innen pr\u00fcfen und bewerten dann kostenlos und unabh\u00e4ngig die bestehenden Vertr\u00e4ge und erkl\u00e4ren, wo Tarife optimiert, Versicherungsl\u00fccken geschlossen oder Leistungen verbessert werden k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n

Und auch diese eher als klassisch zu betitelnde Dienstleistung wird von immer mehr Influencer:innen auf Instagram, in Podcasts und auf anderen Plattformen beworben. Wie kleine Infomercials werden die Benefits und Vorz\u00fcge der App dargelegt und oftmals anhand von Anwendungsbeispielen genauer erkl\u00e4rt. Damit die App zus\u00e4tzlich an Popularit\u00e4t gewinnt, bekommen neuregistrierte User:innen f\u00fcr ihre hochgeladenen Versicherungen Gutscheine von Amazon und anderen popul\u00e4ren Shops. Ein Trigger, der zu funktionieren scheint. Die Nutzerzahlen steigen und die App ist ein aller Munde.<\/p>\n\n\n\n


Vom Smartphone Screen ins Real Life \u2013 Influencer-Events<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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Als letztes Beispiel zwei Referenzen aus unserem eigenen Agentur-Kosmos. Denn auch unsere Kunden nutzen Influencer:innen als Markenbotschafter f\u00fcr ihre Produkte. Das Besondere: Die Kommunikation erfolgt in vielen F\u00e4llen au\u00dferhalb von Social Media und damit Face-to-Face bei Events oder Workshops. F\u00fcr die Community ist es ein absolutes Highlight ihren Idolen auch au\u00dferhalb von Instagram, YouTube oder TikTok zu begegnen und direkt mit ihnen in den Austausch zu gehen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Unter anderem entwickeln und realisieren wir markeneigene Influencer Events, wie unter anderem f\u00fcr H&M. F\u00fcr die Produktkategorie \u201eH&M Take Care<\/a>\u201c wurden die Themen \u201ePflege\u201c und \u201eRecycling\u201c highly instagrammable<\/em> aufbereitet, um die Community f\u00fcr das Thema Nachhaltigkeit in der Fashion-Branche zu sensibilisieren.<\/p>\n\n\n\n

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Die aktuellste Influencer:innen-Kooperation fand im Rahmen des Festivalsommers 2022<\/a> f\u00fcr die Marke Camel statt. In der integrierten DIY-Bar wurden die Besucher:innen beim Gestalten von Brillenketten und Co. von fachbezogenen Influencer:innen mit Tipps und Tricks unterst\u00fctzt. Mit diesen Workshops konnten wir den Festivalbesucher:innen ein unvergessliches Markenerlebnis bieten \u2013 und als Bonus gab es noch ein sch\u00f6nes, selbstgemachtes Mitbringsel als Erinnerung oben drauf.<\/p>\n\n\n\n

Wir haben mit diesen Events nicht nur die Influencer:innen ins echte Leben geholt, sondern auch gezeigt, dass der Fit zwischen Influencer:in und Brand der Schl\u00fcssel einer erfolgreichen Kooperation ist.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\"DIY-Aktion
DIY-Bar beim Festival<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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All die hier vorgestellten Konzepte und Ans\u00e4tze zeigen, wie divers und umfangreich man Markenkommunikation auf Basis von Influencer:innen aufbauen kann. Manche Unternehmen konzentrieren sich allein auf diese Marketing-Mechanik, um im Metaverse, bei TikTok oder YouTube zu trenden. Andere sehen die Arbeit mit Influencer:innen nur als einen Teil im Bigger Picture und zeigen, dass sie trotz kleineren Budgets relevante Ma\u00dfnahmen in den sozialen Netzwerken der Zielgruppe(n) umsetzen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n


Konnten wir euch auch „influencen“?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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Ihr seht: Es gibt viele gute Gr\u00fcnde auf Influencer Marketing zu setzen. Es erh\u00f6ht die Interaktion mit der beworbenen Marke und deren Produkten, spricht die gew\u00fcnschte Zielgruppe mit authentischem Content an und steigert damit im optimalen Fall Nachfrage, Verk\u00e4ufe oder beispielsweise auch Downloads.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Dabei reichen in vielen F\u00e4llen schon kleinere Budgets, um bei guter Planung gro\u00dfe Reichweiten und messbare Erfolge zu erzielen. Ein solides Kommunikations-Konzept, das Influencer Marketing als einen Baustein im Marketing-Mix integriert, bleibt aber in jedem Fall Grundvoraussetzung f\u00fcr einen nachhaltigen Erfolg. Gerade zu Beginn sollte man als Marke aber auch den Mut haben, Dinge einfach mal gezielt auszuprobieren, zu analysieren und Ma\u00dfnahmen zu optimieren. Das Gie\u00dfkannensystem ist nicht zu empfehlen. <\/p>\n\n\n\n

Und der Hype h\u00e4lt an! Laut Branchen-Expert:innen ist der Peak des Influencer Marketings noch lange nicht erreicht. Im Gegenteil: F\u00fcr immer mehr Branchen ist es mittlerweile die vorherrschende Werbeform in den Social-Media-Kan\u00e4len und nimmt zudem stetig an Bedeutung in der Au\u00dfenwahrnehmung von Unternehmen und Brands zu. Wie sieht das bei Euch aus? <\/p>\n\n\n\n

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Wer erfahren m\u00f6chte, wie seine Marke oder Unternehmen auch auf Social Media mithilfe von Influencer:innen funktioniert, eine Idee hat und sich unsicher ist, ob diese so umsetzbar ist oder nur mehr zu diesem Thema erfahren m\u00f6chte, kann sich gerne unter social@rothkopf-huberty.de<\/a> von unseren Kolleg:innen der Unit R&H SOCIAL<\/a> beraten lassen.<\/p>\n\n\n\n

Wir freuen uns auf Euch! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In unserem letzten Blog-Beitrag Influencer Marketing \u2013 \u00fcbersch\u00e4tzte Power? Teil 1 haben wir euch bereits die grundlegenden Eckfeiler von gutem Influencer Marketing aufgezeigt. Heute wollen wir in die Tiefe gehen und euch ein paar Best-Practice-Beispiele verschiedener Unternehmen zeigen. Wie findet man die passenden Influencer:innen? Mit welchen Kooperations-Arten erreicht man seine Ziele? Welche zus\u00e4tzlichen Benefits ergeben sich dadurch? Finden wir es heraus\u2026 Die Auswahl muss stimmen! Um eine Marke in der \u00d6ffentlichkeit zu repr\u00e4sentieren, bekannter zu machen und optimalerweise Abverk\u00e4ufe in der anvisierten Zielgruppe zu generieren, ist es entscheidend, dass der oder die Influencer:in ein hohes Ma\u00df an Identifikation mit der Marke mitbringt. Ein\/e Markenbotschafter:in… Influencer Marketing \u2013 \u00fcbersch\u00e4tzte Power? 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