Festival-Sponsoring ist längst mehr als Logo-Präsenz. Wer auf einem Event wie dem Parookaville sichtbar sein will, konkurriert nicht nur mit anderen Marken, sondern mit einem unvergesslichen Festivalerlebnis. Genau hier setzt der strategische Ansatz von Rothkopf & Huberty (R&H) für RheinEnergie an: Statt einzelne Aktivierungen nebeneinanderzustellen, entstand ein ganzheitliches Markenerlebnis, das die Markenbotschaft „Energie“ auf unterschiedlichste Weise erlebbar macht. Gemeinsam mit dem Technologiepartner b.sure geht der Ansatz noch einen Schritt weiter: Die geschaffenen Markenerlebnisse werden nicht nur inszeniert, sondern auch datenbasiert analysiert und in ihrer Wirkung dezidiert messbar gemacht.
Vom Sponsoring zur Experience
Die Ausgangsfrage war nicht: Welche Aktionen können wir auf einer Festivalfläche anbieten? Sondern: Wie übersetzen wir die Marke RheinEnergie in ein Erlebnis, das Menschen mitten im Festival emotional erreicht? Das Ergebnis ist ein modulares Aktivierungskonzept rund um den sogenannten „Recharger“ beim Parookaville Festival. Also eine zusammenhängende, geschlossene Erlebniswelt, in der sämtliche Elemente auf eine gemeinsame Idee einzahlen: Energie geben, Energie erleben und Energie zurückbringen.
Die Marke als roter Faden
Jede Aktivierung erfüllt dabei einen konkreten strategischen Zweck. Es geht nicht um beliebige Unterhaltung, sondern um unterschiedliche Facetten von Energie.
- Recharge. Die Oxygen Bar bietet Festivalbesucher:innen einen Moment zum Durchatmen und schafft bewusst einen Kontrast zur Reizüberflutung des Festivals. Nach einer kurzen Registrierung nehmen die Gäste an der Bar Platz und atmen über ein Headset sauerstoffangereicherte Luft ein – eine bewusste Pause im Festivaltrubel. Die Aktivierung schafft einen Moment der Regeneration und macht das Markenversprechen von RheinEnergie unmittelbar erlebbar: neue Energie tanken.
- Power. Der Water Power Sprint übersetzt körperliche Energie unmittelbar in ein spielerisches Markenerlebnis. Wettbewerb, Challenges und Tagesgewinne sorgen für hohe Aufenthaltsdauer und Interaktion.
- Entertainment. Ein DJ-Duo sorgt dafür, dass die Fläche nicht nur funktional ist, sondern eine eigene Atmosphäre entwickelt. Tagsüber energiegeladen, am Abend bewusst entspannter; eben passend zur Idee des „Recharger“.
- Interaktion. Der Dunk Tank schafft gemeinschaftliche Erlebnisse. Nach einer Registrierung können Besucher:innen selbst in der Splash Zone Platz nehmen oder versuchen, mit gezielten Würfen den Auslösemechanismus zu treffen. Dabei entstehen spontane Wettbewerbe, emotionale Momente und zahlreiche Zuschauer:innen, die das Geschehen verfolgen. Der Dunk Tank sorgt so für hohe Aufmerksamkeit und lange Verweildauer rund um den RheinEnergie-Recharger.
- Versorgung. Die Ladesäule adressiert einen echten Festival-Pain Point: leere Smartphone-Akkus. Der zusätzliche UV-Desinfektionsservice macht aus einer funktionalen Leistung ein hochwertiges Serviceangebot, das die Kernkompetenz eines Energieversorgers glaubwürdig verlängert.
- Erinnerungen. Mobile Polaroid-Fotograf:innen schaffen analoge Erinnerungsstücke statt austauschbarer Selfies und verlängern die Markenpräsenz weit über das Festival hinaus.
- Abkühlung. Gerade an heißen Festivaltagen wird Erfrischung zu einem echten Bedürfnis. Statt Besucher:innen auf den Stand zu holen, bringt RheinEnergie den Service direkt zu ihnen: Mobile Promoter:innen sind mit sogenannten Unicorn-Cooler-Rucksäcken rund um den Recharger unterwegs und versorgen die Festivalgäste mit feinem Sprühnebel. So verlässt die Marke bewusst ihre eigene Fläche und wird dort präsent, wo sich die Zielgruppe bewegt. Die Aktivierung schafft spontane, positive Markenkontakte und vermittelt RheinEnergie als aufmerksamen Gastgeber, der die Bedürfnisse der Besucher:innen erkennt und ihnen im richtigen Moment neue Energie verschafft – ganz ohne aufdringliche Werbung
Vom Erlebnis zur Erkenntnis
Neben der emotionalen Inszenierung verfolgt das Konzept klare Marketingziele. Mehrere Aktivierungen setzen bewusst auf Registrierungen als Eintrittspunkt für die Teilnahme. So werden aus spontanen Festivalinteraktionen wertvolle Kontaktpunkte für die weitere Kundenkommunikation. Gleichzeitig sorgen Wettbewerbe, Challenges und Aufenthaltsqualität für längere Verweildauer und intensive Berührungspunkte mit der Marke. Doch erfolgreiche Live-Kommunikation endet heute nicht mit einem gelungenen Konzept oder einer aufmerksamkeitsstarken Aktivierung, die nur gut ausschaut. Die entscheidende Frage lautet: Welche Wirkung erzielt die Marke tatsächlich vor Ort?
Genau an diesem Punkt beginnt die Rolle von b.sure analytics. Während Rothkopf & Huberty das Markenerlebnis für RheinEnergie konzipiert und inszeniert, macht b.sure dessen Wirkung messbar. Denn erfolgreiche Live-Kommunikation sollte sich heute nicht nur emotional anfühlen, sondern auch mit belastbaren Daten belegen lassen.
Was für Festivalbesucher:innen wie Unterhaltung wirkt, besteht aus einer Vielzahl wertvoller Kontaktpunkte. Jede Registrierung an der Oxygen Bar, jeder Wurf am Dunk Tank oder jede Nutzung der Ladesäule liefert Informationen darüber, wie Menschen mit der Marke RheinEnergie interagieren. Genau diese Momente erfasst, analysiert und visualisiert b.sure. Möglich wird das durch ein speziell für Live-Events entwickeltes Sensor- und Analyse-Setup. Besucherströme, Verweildauern und Interaktionen werden direkt vor Ort in Echtzeit erfasst. Dadurch entsteht ein detailliertes Bild darüber, wie sich Menschen über die Aktivierungsfläche bewegen: Welche Aktivierung zieht die meisten Besucher:innen an? Wo entstehen Warteschlangen? Welche Angebote sorgen für besonders lange Aufenthaltszeiten? Und zu welchen Tageszeiten ist die Nachfrage am höchsten?
Statt sich auf subjektive Eindrücke oder nachträgliche Befragungen zu verlassen, liefert b.sure belastbare Daten genau dann, wenn sie gebraucht werden. Live. Während das Event noch läuft. Dann, wenn man noch aktiv optimieren und nachjustieren kann. Personal kann flexibel umverteilt, Besucherströme gezielt gelenkt oder einzelne Aktivierungen kurzfristig oder langfristig stärker in den Fokus gerückt werden. Nach dem Festival bildet die Analyse die Grundlage für eine fundierte Erfolgsauswertung. Reichweiten, Kontaktzahlen, Verweildauern und die Performance einzelner Aktivierungen lassen sich objektiv vergleichen und bewerten. RheinEnergie erhält damit nicht nur Antworten auf die Frage, ob die Aktivierungen funktioniert haben, sondern vor allem warum, wo und bei wem sie ihre Wirkung entfaltet haben.
Rothkopf & Huberty × b.sure: Kreativität trifft Messbarkeit
Da jede Marke, jedes Event und jede Zielgruppe unterschiedliche Anforderungen mitbringt, wird das Analyse-Setup individuell auf die jeweilige Kampagne abgestimmt. Ob Reichweite, Dwell Time (also die durchschnittliche Verweildauer der Besucher:innen an einer Aktivierung), Laufwege, Conversion an bestimmten Touchpoints oder der Vergleich mehrerer Aktivierungen – b.sure liefert genau die Kennzahlen, die für die Bewertung der Kampagne relevant sind. Die Ergebnisse werden in einem übersichtlichen Dashboard aufbereitet und bilden die Grundlage für datenbasierte Entscheidungen – sowohl während des Festivals als auch bei der Planung zukünftiger Markenauftritte.
So entsteht ein Zusammenspiel, in dem jeder Partner seine Stärke einbringt: RheinEnergie schafft als Gastgeber einen echten Mehrwert für die Festivalbesucher:innen, Rothkopf & Huberty entwickelt daraus ein ganzheitliches Markenerlebnis und b.sure macht dessen Wirkung transparent und messbar. Das Ergebnis ist Festivalmarketing, das Menschen emotional erreicht und gleichzeitig objektiv zeigt, welchen Beitrag jede einzelne Aktivierung zum Markenerfolg leistet.
Über Rothkopf & Huberty
Rothkopf & Huberty zählt zu den führenden Agenturen für Live-Inszenierungen und Markenerlebnisse im Festival- und Eventumfeld. Seit mehr als drei Jahrzehnten entwickelt die Agentur kreative Kommunikationslösungen, die Marken sichtbar machen, Menschen begeistern und nachhaltige Wirkung entfalten. Mit mehreren hundert realisierten Markenauftritten für nationale und internationale Kunden gehört die Rothkopf & Huberty Werbeagentur GmbH zu den prägenden Akteuren der deutschen Live-Kommunikationsbranche.
Pressekontakt Rothkopf & Huberty
Rothkopf & Huberty Werbeagentur GmbH
PR-Abteilung
Telefon: +49 211 73508020
E-Mail: pr@rothkopf-huberty.de
Website: www.rothkopf-huberty.de
Über b.sure analytics
b.sure analytics ist ein Technologieunternehmen für datenbasierte Live-Event-Analysen. Das Unternehmen unterstützt Marken, Agenturen und Veranstalter dabei, die Wirkung von Offline-Marketing messbar zu machen – von Besucherströmen und Verweildauern bis hin zu Interaktionen und individuellen Kampagnen-KPIs. Mit eigens entwickelten Sensor- und Analyseplattformen liefert b.sure Echtzeitdaten und fundierte Erkenntnisse für die Optimierung und Bewertung von Markenaktivierungen auf Festivals, Messen und Live-Events. Das 2021 gegründete Unternehmen mit Sitz in Leipzig verbindet Event-Know-how mit moderner Datenanalyse und schafft so die Grundlage für fundierte Entscheidungen im Experience Marketing.
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